商業中的22条规律.docVIP

定位之父阿尔·里斯著作:《22条商规》?? 本书致力于消除市场营销过程中的神秘和误区。??? ??? ——艾?里斯?? 杰克?特劳特??? ??? 1972年，艾?里斯和杰克?特劳特在《广告时代》提出“有史以来对美国营销最大的观念”——“定位”理论。??? ??? 1993年，两人联手将“定位”理论浓缩为能够决定市场竞争胜败的22条简明法则——《22条商规》，此书被誉为规划品牌战略的“力学原理”。??? ??? 2008年，鉴于市场营销中的神秘和误区在今天依然普遍，80多岁的里斯先生亲自操刀，作序本书，希望中国读者领悟“永恒不变的商业定律”，并在商界取得成功。??? ??? 2009年，历时36年，对成百上千的美国企业长期跟踪研究之后，修订的商界奇书《22条商规》浴火重生！??? ??? 序一???? 商业之道，周行而不殆??? ??? 阿尔·里斯?? 里斯伙伴主席??? ??? 我的中国合伙人告诉我，他们将重新修订出版《22条商规》，我认为这是一件非常有意义的事情。??? ??? 1993年当这本书首次出版的时候，我和杰克在扉页上特别注明了本书宗旨：“本书致力于消除市场营销过程中的神秘和误区”。??? ??? 15年过去了，商业界已经发生了翻天覆地的变化：互联网时代的到来动摇了传统媒体昔日的地位；全球化的竞争驱动企业把它们的战略重点从本