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河南省农村居民文化消费扩大和优化对策探析 　　[摘要]扩大农村居民文化消费，优化农民文化消费结构，满足农民精神文化需要，是开拓新的消费领域、拉动经济增长的重要内容。目前，在河南省农村居民的消费结构中，文化消费比重低，公共文化基础设施差，低俗化趋势严重。河南省农村居民文化消费的扩大和优化应坚持健康有益、均衡适度、以人为本的原则，并通过增加收入、提高农民文化消费需求能力，提高文化素质、增强农民文化消费意愿，调整消费结构、引导农民文化消费需求，多策并举、提高农村文化产品供给能力等途径来扶持农村文化产业发展。优化农村居民文化消费结构要加强宣传引导，转变思想观念，提高农民文化消费质量，同时加强农村文化市场管理，为农民文化消费提供良好的市场环境。 　　[关键词]河南省；农村居民；文化消费；消费结构；消费需求 　　[中图分类号]F328 [文献标志码]A 　　扩大农村居民文化消费，优化农民文化消费结构，满足农民精神文化需要，是开拓新的消费领域、拉动经济增长、建设社会主义新农村的重要内容，同时是促进农村社会和谐进步、增强国家文化软实力的重要途径。本文根据河南省农村经济社会发展的实际状况，针对农村居民文化消费存在的问题，讨论扩大和优化农村居民文化消费基本思路和原则，并提出解决办法。 　　一、河南省农村居民文化消费存在的主要问题 　　农村居民文化消费作为满足农民精神文化需要的重要手段，具有加强交流沟通、促进和谐稳定的社会作用及愉悦身心、提高居民素质的文化作用。当前河南省农村居民文化消费存在着占比较低、公共文化设施较差，低俗化趋势严重等问题。具体表现在以下几个方面。 　　1.文化消费占比较低 　　物质消费以延续生命、满足生理需要为目的，消费的迫切性较高，其中基本生存资料的消费更是一种刚性需求；而文化消费属于高层次的消费，不同于低层次的物质资料的消费，没有保障生命安全的功用，只是用来满足精神享受和文化需求，不具有紧迫性。因此当基本的生存发展不能得到满足或者满足不够充分时，人们总会首先压缩精神文化等并不紧迫的消费需求。所以在收入水平普遍低下的情况下，对实物需求更为迫切，而文化消费的弹性较大。河南省农村居民文化消费支出还处于较低水平，2012年河南省农村人均文化消费支出仅为234.01元，比全国平均水平低106.55元，还不到北京市的1/4。不但文化消费支出总量偏低，文化消费占生活消费的比重也较低。根据钱纳里的理论，当人均GDP达到3 000美元时，居民文化消费支出应该占到总支出的23%。而目前河南省居民人均GDP已超过3 000美元，但文化消费支出比重仅为7.81%，与国际标准相比还有很大差距，比全国平均水平低1.91个百分点，仅相当于江苏省的1/2。当前河南省大部分农村居民还处于以满足物质资料需求为主的消费阶段，文化消费仅限于“拥有”和“可用”即可，对满足愉悦和享受的文化服务消费热情不高，消费意愿不强。河南省农村居民的文化消费以基础消费为主，在基本文化消费需求得到满足后，农民不是去追求更高层次的文化需求，而是把资金转移到其他更为急需的物质资料的消费上，因此文化消费比重普遍较低。 　　2.公共文化基础设施差 　　公共文化设施是农民开展文化活动的载体和平台，但在过去城乡不均衡发展战略的指导下，河南省农村文化建设长期不受重视，农村文化基础设施比较落后，农民看书难、看戏难、看电影难等问题突出。近年来，虽然各级政府加大了农村文化建设的投入力度，但由于历史欠账太多，加之经济发展水平所限，短期内农村公共文化设施缺乏的状况仍然难以改变，供给不足问题仍然突出。即使是在经济较发达的村庄，农家书屋、公共文化广场、体育设施、公共阅报栏等公共文化基础设施同时拥有的也非常少。文化基础设施的缺乏严重制约了农民文化活动的开展。公共文化基础设施差导致河南农村居民文化消费出现以下几个不利后果：一是无论是总量还是比重均低于全国平均水平。2012年河南农村人均文化消费支出比全国平均水平低116.25元，比重比全国平均水平低1.6个百分点。二是文化消费水平低下，且层次不高。文化消费仅限于满足基本需求，需求量较低。2012年河南农村居民文化消费基本需求量比全国平均水平低39.9元，仅占全国的81%。农村居民文化消费还仅限于“拥有”和“可用”，对档次和质量要求不高。三是文化消费以基础消费为主，对高层次的文化服务消费难以涉及。2012年河南农村居民文化消费基本需求占实际需求的比重为67.7%，高于全国平均水平10.6个百分点，河南农村居民受消费能力的限制对满足愉悦和享受的文化服务消费热情不高，消费意愿不强。 　　3.文化消费低俗化趋势严重 　　文化消费不同于物质消费，需要消费者具有一定的知识水平和理解能力。河南农村居民文化程度相对较低，而可以获取的再教育机会和资源又