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语用顺应论在广告翻译中的应用 　　【摘要】本文旨在通过语用学中维索尔伦的“顺应论”理论对广告这种特殊文体的翻译进行分析。维索尔伦认为语言具有变异性，协商性和顺应性。并且可以从语境关系顺应，语言结构顺应，动态顺应和顺应的意识程度四个角度对语言现象进行解释。因此，本文在此理论基础上，从物理世界，心理世界和社交世界的角度探讨顺应论在广告翻译中的应用。 　　【关键词】顺应论 广告翻译 顺应 　　一、引言 　　广告作为一种特殊文体，有其自身的语言特征和功能。为了能达到交际目的并取得商业利益，广告翻译必须要顾及其自身的标准和特点。维索尔伦的顺应论强调“语言使用的过程就是一个基于语言内部和外部原因，在不同的意识程度下不断做出语言选择的过程。”他认为“语言具有变异性、协商性和顺应性。并且可以从语境关系顺应，语言结构顺应，动态顺应和顺应的意识程度四个角度对语言现象进行解释”。因此，在全球化的今天，广告跨出国界，为了吸引更多消费者，广告翻译在产品推广过程中也起到至关重要的作用。而语用顺应论，可以顺应这一趋势，在广告翻译中为译者提供更多的思路。 　　二、顺应论与广告语 　　Verschueren在1999年提出的语用顺应论认为，受到语内或语外因素的驱动，语言使用者可以对使用的语言做出选择。无论是从语音、词法、句法、语义还是从语言形式和语言策略方面，语言使用者都在不断做出选择。之所以能