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热点素材多维解读 　　“我们恨化学” 　　近日，化妆品品牌法兰琳卡再度因为一段15秒的广告，受到舆论讨伐。这段广告洗脑般重复“我们恨化学”这句话，甚至直接用这五个大字占满屏幕。广告最初在地方卫视播出，近日更是登陆了央视八套。这引起了北京大学化学系教授周公度的注意。周公度长期从事晶体结构测定和结构化学领域的教学和科研工作，在相关领域很受尊敬。周公度打算起诉央视八套，他的“诉状”在微博上曝出，引起了不少网友的共鸣。 　　“我们恨化学”这个广告，初始意图显然在于宣称法兰琳卡这个化妆品品牌的产品不含化学成分。 　　这种手法叫作“重新定位”，不仅宣称本品牌产品跟别人不一样，而且还有着本质的区别。农夫山泉前几年一直在干同样的事，“弱碱性水”有利于健康的概念，使之与竞争对手拉开差距，成功开辟了一个新的品类，而这也被国内策划、营销界的人认为是很高明的。 　　“重新定位”作为营销、广告手法，之所以会收到好的效果，是因为关键的两步，一是建构新的品类和标准概念，用来“教育”消费者；二是渲染不符合新品类、标准的“其他”产品可能存在的危害，进行“恐怖化”宣传。这两步的共同特征都是夸大其词、凭空制造恐惧及收益，只为让人记忆深刻（哪怕是一时的负面印象）。 　　多维解读 　　1.广告宣传的底线在哪里？现在很多广告，制造噱头，制造恐惧，夸大甚至编造收益，为的只是“攻占消费者心理”，达成传播和营销目的，而不去考虑此举是否符合公序良俗、是否符合科学原理、是否会影响行业前景的问题，广告乱象堪忧。 　　2.责任的错位。化妆品品牌法兰琳卡推出“我们恨化学”的广告，这则广告当然是一个缺乏基本科学素养、弥漫着反科学意味的坏广告。用尽了化学手法，又美其名曰“恨化学”，哪有这样的矫情？其实最该站出来批评的是科技部门、科协以及中国化工学会等行业组织。现在站出来发表批评，并有意提起诉讼的，却是一个热爱化学的学者，多少有点让人遗憾。 　　“到韩剧里找浪漫” 　　近日，武汉汉口学院大二学生陈卿，在QQ上收到女友李梦真发给他的一张韩国电视剧清单，女友要求他在一个月内看完清单上列出的12部韩剧，并能够完整叙述剧中出现的浪漫情节。女友的意思是陈卿不够浪漫。陈卿是不是真的在韩剧里学到了浪漫的技能，我们不得而知，能够检验他“学习成绩”的也只有他的女友了。不过，通过这样的事情，也让我们看到了我们爱情文化丢盔弃甲的现象。 　　眼下，韩剧无疑是火热的，火热到什么程度？很多女同胞每天谈论的话题就是韩剧和韩剧里的经典桥段。在这种现象中，我们的爱情文化无疑是一败涂地的。国产电视剧每年的生产量很大，但能走上荧屏的却不多。前不久国家有关部门还发布了一个通知，对于进口影片和电视剧的引进和播出进行了严格把关，对其播出的时段，占据的时间，都有详细的规定，这种规定被解读为对国产影片和电视剧的保护。其实，这不是爱，这恰恰会害了它们，在温室里长不出能经历风雨的好电影和好电视。 　　多维解读 　　1.温室里的花朵，不美丽。国家有关部门与其保护，不如把国内影视剧制作公司推到风雨里，让他们在热播的外国剧中找找差距，只有找到适合自己的路，才能迎来国产影视剧的彩虹。 　　2.爱情文化的迷失。“到韩国电视剧里找浪漫”揭示出爱情文化的迷失。爱情需要浪漫，但是浪漫未必能成就爱情。学来的浪漫也少了惊喜，多了教条，这样的浪漫更像是在上演一出爱情大戏。每个人对浪漫的理解也是不同的，“到韩剧里找浪漫”呈现出来的，其实是爱情文化缺失的问题。 　　“笑着哭”的年度词汇冲击了谁？ 　　无论是QQ还是微信，网络社交工具里那些带着各色表情的“小黄脸”，我们从不陌生，但还是没有想到，它们能当选《牛津词典》2015年年度词汇。那个“一边大笑，一边流眼泪”的小黄脸入选《牛津词典》2015年年度词汇。它分明只是一个表情，哪里是“一笔一画”（或字母）的词汇？但这个笑脸，却真的是使用频率相当高的语言元素。《牛津词典》通过测算，发现该表情是所有网络表情中使用最多的。 　　超越了语言的界限，颠覆了我们对文字、对词汇的定义，“喜极而泣”的小黄脸当选年度词汇，这是《牛津词典》对互联网社会、对网络文化的正视。网络再也不是一个虚拟的世界，它真真切切地融入了我们现实的生活，影响着我们的一举一动。相比于传统文字，表情这些视觉表达一方面更能体现交流者的“内心戏”，另一方面更有效率，而效率，恰恰又吻合了互联网时代的生存法则。网络社交的崛起，不正是要让人们的生活更方便、高效么？ 　　一次盛典式的聚光之后，这张“笑着哭”的小黄脸以及它的“兄弟姐妹”也被专业人士所警觉。表情会不会冲击文字的未来？表情会不会消解文字的功能？舆论场里，这些担忧的声音并不少见。 　　多维解读 　　1.二元对立不如多元融合。语言的发展从来不会背离便利性和信息量，无论赋予表