XXX品牌整合营销建议案（PPT 122页）.pptVIP

l营销技能诊断 l企业的共同价值观 l?员工满意度诊断l?品牌内部审核l?营销组合诊断l?整合营销传播诊断 ?诊断方法 深度访谈（企业的中高层领导） ?座谈会（一般干部和基层员工） ?问卷调查（基层员工） ?评分表调查 资料整理及研究 形成《企业内部营销诊断报告》 二 、市场研究与分析 市场调研是所有市场策划工作的基础，科学有效的市场调研可为企业的战略发展和实现战略突围提供科学依据。 通过市场调研分析企业面临的市场环境，消费者消费心理和行为，竞争对手的营销状况。并对亿佳能款式、价格、品牌、专卖店形象进行消费者测试，同时分析企业在目标市场的网络管理、终端布置、促销活动等方面的优劣势，为调整企业的营销战略规划寻求客观依据，为产品发展、营销推广、品牌形象提升确立方向。 1.调研对象： 1).太阳能消费者 2).太阳能经销商 3).太阳能零售商 2.市场调研内容： 1) 消费者调研 a.消费者的购买行为模式分析 b.消费者的信息接受模式调研 c.消费者产品品牌的认知分析 d. 太阳能的目标消费群的特征构成 e.消费者对亿佳能太阳能竞争对手产品的认知程度 经销商调研a.太阳能市场的网络情况b.太阳能产品的竞争态势c.销售政策执行调查d.对太阳能产品、价格、渠