故宫九龙山矿泉水策划方案--zzhanxiucao@12.pptVIP

广告创意 广告诉求对象：年轻人 广告诉求点：皇家矿泉水 诉求支持点：故宫九龙山矿泉水含硒多 广告口号：生 命 之 源 ● 帝王享受 广告创意内容： 采用生活片断式和名人推荐 式相结合的方式。 主题活动 故宫名人俱乐部 故宫藏品精髓展 故宫文物展 故宫藏书展 清代宫廷生活讲座 故宫酒文化艺术大奖赛系列赛 故宫酒宫廷文化使者评选 故宫酒古典美人中国区大奖赛 故宫酒宫廷小姐全球华人小姐选拔赛 故宫酒书法艺术全国大奖赛 故宫酒网上营销论文大奖赛 故宫酒宫廷文化全球交流演出活动 六、发展前景 利用半年时间，保证故宫游览区、各类超市以及北京饭店等销售网点都能铺货到位，并进一步扩展销售范围。运用 事件营销（国家大事、故宫自身的事件）、 故宫品牌（与故宫景点的深度合作）、 皇城文化的新面孔（历史、文化性软文） 配合平面广告以及购买时点广告推广来扩大品牌知名度，借助上海观想广告有限公司多年来终端市场的推广经验和高端快速消费品的运作基础，以少量的资金撬动市场，达到品牌效益最大化，使品牌在短期内达到一定的认知度。 在接下来的一年时间内，灵活运用平面、电视、路秀等多种媒体组合，对品牌战略进行整合，同故宫进行更加紧密的深度合作，开发与水、饮料相关的副品牌，使产品线在短时间内更加丰富（与水相关的皇家用品等）。 加强品牌外延的同时对品牌进行深度挖掘，借助新闻媒体的力量（公益性活动等），提升品牌形象与内涵，增加品牌美誉度。 发展前景 “故宫”品牌的延伸产业 故宫品牌延伸产业 品牌特许经营费、加盟费、代理费 “故宫”品牌烟、茶、酒等的开发 故宫藏品复制品开发 其他相关产业的开发 其他相关产业的开发将在最大程度上挖掘和弘扬故宫品牌的价值和民族文化 谢谢　观赏 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * ○ 紫禁城=紫禁城宫殿 紫禁城南北长961m，东西宽753m，四面围有高10m的城墙，城外有宽52m的护城河,真可谓有金城汤池之固。紫禁城有四座城门，南面为午门，北面为神武门，东面为东华门，西面为西华门。城墙的四角，各有一座风姿绰约的角楼，民间有九梁十八柱七十二条脊之说，形容其结构的复杂。 紫禁城内的建筑分为外朝和内廷两部分。外朝的中心为太和殿、中和殿、保和殿，统称三大殿，是国家举行大典礼的地方。三大殿左右两翼辅以文华殿、武英殿两组建筑。内廷的中心是乾清宫、交泰殿、坤宁宫，统称后三宫，是皇帝和皇后居住的正宫。 其后为御花园。后三宫两侧排列着东、西六宫，是后妃们居住休息的地方。东六宫东侧是天穹宝殿等佛堂建筑，西六宫西侧是中正殿等佛堂建筑。 外朝、内廷之外还有外东路、外西路两部分建筑。外东路南部是皇子居住的撷芳殿，俗称南三所，北部是乾隆皇帝营建的太上皇宫殿——宁寿宫。外西路南部是皇太后居住的慈宁宫、寿康宫，北部除皇太后居住的寿安宫外，还有英华殿等佛堂建筑。 四、产品定位 富含多种矿物质，充满时尚活力，孕养健康。 物以稀为贵。稀世宝矿泉水的稀缺资源是其中的矿物质硒，它是我国硒含量唯一达标的天然矿泉水，是国内仅有的硒、锐、低钠重碳酸钙三项矿物质同时达标的优质矿泉水。 这是实现价值垄断、竞争致胜的立足点。 品牌定位 彰显品味、彰显皇室文化， 追求生活品质的有底蕴的水！ 根据国内一线城市矿泉水市场竞争情况，整合以上 所有可利用资源，以文化和皇室为主要卖点，强调品质 和品味。 市场定位 避免卷入低端水市场的激烈竞争中，从包装、宣传、价格、品牌形象直击中、高端市场，是“为少数人生产的高品质矿泉水”。 产品定位： 市场定位 外来游客：这部分游客喝水的随机性大，除了选择熟悉的知名品牌外，会选择有当地地方特色的品牌饮用，“故宫”的品牌名称具有相当优势。 白领、时尚人士：此类消费者常出没于高档酒店、办公楼、机场及高档娱乐场所，普遍忽视矿泉水价格，而对品牌形象所代表的品味和品质渴望较高，“故宫”品牌以“彰显品味、追求品质”的形象正符合他们的需求。 消费群定位： 市场定位 包装定位： 皇室、典雅、高档质感 价格定位： 中端水：普通瓶装水的3—5倍（零售价） 高端水：普通瓶装水的15—20倍（零售价） 品牌策略： 以高品质、健康为切入点，结合皇室文化及水源地的历史渊源，通过品牌故事的创作（品牌故事见“附”）、小众市场的推广（赞助高端活动；政治、历史文化事件的合作等）、文化性突出的包装设计、雍容富贵的CIS系统设计直接锁定高端消费者，同时以明显区别于其他