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国际市场营销学学习指导 第1章 概述 本章简介 本章是对国际市场营销学的全面概述，为学习本课程、从事国际市场营销活动奠定理论和体系基础。 第1单元 市场营销与国际市场营销 (概述) ? 一、市场（1）市场是商品交换的场所。（2）市场是商品交换和流通的领域。（3）市场是商品供求关系的总和。（4）市场是指对某商品有需要和购买能力的人们。二、市场营销市场营销是为创造达到个人和机构目标的交换，而规划和实施理念、产品和服务构思、定价、促销和配销的过程。1、人类的各种需要和欲望是市场营销的出发点。2、市场交换是市场营销职能的核心。3、市场营销的交换职能不断发展变化。三、国际市场营销它上指企业将自己的产品或服务，送往不同国家或地区的消费者的市场经营活动过程。其特殊性在于：1、国际市场容量大、竞争激烈；2、经营复杂；3、手段多变；4、风险大；5、难度大。四、国际市场营销的发展过程1、出口营销阶段2、跨国营销阶段3、全球营销阶段 第2单元 世界市场现状和发展趋势 (概述) 一、国际贸易发展状况1、国际贸易发展迅速2、各国之间贸易依赖相互加强3、国际贸易结构多元化二、世界经济发展总趋势1、生产国际化2、国际贸易重要性空前增长3、生活与消费方式趋同化4、世界无形商品贸易越显重要5、生产经营跨国公司化6、世界经济区域集团化7、世界各国经济差距扩大8、