使用与满足理论视域下的互联网IP剧.docVIP

使用与满足理论视域下的互联网IP剧 　　摘 要 随着《花千骨》《琅?e榜》等互联网IP剧的热播，影视IP剧在2015年呈“井喷”之势，成为中国影视界一大文化景观。IP剧的大受追捧，引发网络小说的影视版权遭“哄抢”，网络小说的作者身价倍涨，网络小说被改编成电影电视剧的现象蔚然成风，“互联网+”影视制作模式的时代已到来。然而互联网IP剧的影视作品质量参差不齐，其中一些不合逻辑与常理的剧情也遭到人们诟病。本文旨在运用使用与满足理论，试分析当前社会中互联网IP剧热的原因，来反思国内IP剧影视制作的弊端与不足，为国内对互联网IP剧的研究做出贡献。 　　关键词 互联网IP剧；影视版权；互联网+ 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）170-0113-01 　　1 网络IP剧定义 　　IP就是Intellectual Property的缩写，是指知识产权。但是影视行业的IP，指的是拥有大量粉丝基础的网络文学作品、原创小说和游戏的影视剧版权改编，即为电影版权、电视剧版权、网络游戏版权等多类型的版权开发。而互联网IP剧指的是由网络小说改编而成的影视剧。 　　早在2000年，由网络小说《第一次亲密接触》改变的同名网络IP剧就已经出现，但在当时并未得到很大的反响。自2010年的《杜拉拉升职记》，到2011年的《失恋33天》，再到2012年《那些年，我们一起追的女孩》和2013年的《致我们终将逝去的青春》开始，网络IP剧一步步走入观众的视线，中国影视界迎来了互联网IP剧的热潮。 　　2 使用与满足理论透析IP剧火爆原因 　　2.1 使用与满足理论概述 　　关于“使用与满足”的研究，起源于20世纪40年代介于广播媒介的研究。在此之前，一直盛行的是受众处于被动的“魔弹论”和“皮下注射理论”，使用与满足理论则是受众本位的理论。1974年卡茨等人在《个人对大众传播的使用》一文中，将媒介接触行为概括成“社会因素+心理因素→媒介期待→媒介接触→需求满足”的因果连锁过程，提出“使用与满足”基本程式。1977年，竹内郁郎又对该模式进行补充，形成了完整的使用与满足理论。 　　2.2 互联网IP剧如何满足受众需要 　　互联网IP剧的大受欢迎，除了影视剧作品原本的网络文学作品或原创小说所聚集的大批忠实粉丝的因素之外，互联网IP剧的剧情、制作以及宣传对影视作品的收视率都起到重要作用，与此同时，互联网IP剧的大热还与社会以及受众心理因素相关。 　　2.2.1 受众对网络文学作品的使用产生对影视作品的需求 　　多数被拍成影视剧的网络文学作品在网络上积累了一定人气。例如，《花千骨》改编自Fresh果果的同名小说，是于2008年12月31日，独家首发于晋江文学城的一部网络小说。在连载期间就被大量读者收藏和订阅，得到了大批粉丝的喜爱和支持。随着2009年该书的出版，再次累积了大批固定粉丝，一些忠实粉丝甚至为该书配上了漫画。在2015年6月电视剧即将播出的时候，制作方还推出了《花千骨》同名手游，进一步加强了这部互联网IP剧的人气。正是由于读者对《花千骨》这部网络小说内容情节的喜爱，产生了对同名电视剧的好奇与猜测，并且部分读者产生了想通过观看电视剧来求证是否电视剧内容、角色设定是否和内心中关于这本书的想象吻合的心理去观看。因此，尽管《花千骨》开播时，被网友发现主角妆容不适应和“五毛钱特效”等吐槽点，但是其收视率依然居高不下。在2015年获中国电视剧周播收视率第一名，在网络中的播放量，截至2015年9月8日，该剧网络播放量单日点击破4亿，刷新单日播放量纪录。播放总量突破200亿，成为首部网络播放破200亿的电视剧。 　　2.2.2 受众对演员的印象与影视作品的质量 　　网络IP剧常常采用“热门IP+粉丝电影+明星导演”的模式，可见明星和名人导演对互联网IP剧的收视率影响巨大。明星等本身会有一批固定的粉丝，因此互联网IP剧为了降低风险，往往会选择时下最热门的明星参演，并且摆出“小鲜肉”等噱头满足当下社会观众的审美和对电视剧中角色的期待。在影视作品前期宣传中，制作方会在微博等社交网站发布演员定妆照或影视作品剧照，让观众对明星以往的印象造成刺激，产生观看需求。 　　2.3 IP剧火爆的受众心理分析 　　2.3.1 心理期待和审美需求 　　在接触网络IP剧时，受众会通过对影视剧人物设定、妆容、导演等内容，来判断是否有观看影片的需要。在观看影片前，特别是已经对援助内容熟悉的观众，会对影片场景角色设定等有一个心里的预设，当制作方满足观众这样的心理预设，并在影片中有一些创新时，既满足了受众对影片的场景角色等的审美需求，同时也刺激了受众的观看影片的需要。如电视剧《琅?e榜》在制作时，制片方不断与粉丝互动，甚至影片的主演都是