欧赛斯网络口碑经典营销案例分析报告(p48页).pdfVIP

Only-sens 给您独一无二的创意体验 目 录 皮阿诺“丈夫节”事件分析 1 大自然网络整合营销策略 皮阿诺“丈夫节”事件分析 2 大自然口碑营销示例 3 口碑营销结案报告 1 大自然口碑整合营销策略 我们的目标 1 2 3 网络推广目标 ?推广电子商务平台，拓展网络消费群体阵营 ?提升网站访问量，提升网络人群对品牌的关注 ?高效传播大自然品牌产品信息； 产品目标 ?传播给受众消费者品牌政策 ； ?将大自然的品牌理念转为网络软口碑； ?打造大自然优越品牌形象，以品牌情感价值制胜，影 品牌目标 响受众消费者； ?树中国民族企业模范形象，达到进军国际市场的目标 我们的思路 我们的策略 针对推广目标，我们将本次网络推广分为三个阶段，环环相扣，层层递进 网站引流 产品口碑传播 品牌形象提升 （2011.04.01-2011.06.30) (2011.07.01-2011.10.31) (2011.11.01-2011.12.31) ? （11月1日—11月15 ? （7月1日—7月31日） 日） ? （4月1日—4月30日） 重点宣传品牌产品优势同 以拔高品牌形象为宣传重 整合网络资源对网站信息 时为后期的论坛活动进行 点，同时为后期的征集活 和微博活动信息进行铺张。 铺垫 动做预热 ? （5月1日—5月31日） ? （8月1日—8月31日） ? （11月16日—12月15 以微博活动为引爆点，将 论坛活动上线，吸引受众 日） 网民引流到企业商务网站， 持续关注，逐步导入企业 品牌征集活动上线，使品 提高网站的知名度。 10.1促销活动 牌上升到情感的高度 ? （6月1日—6月30日） ? （9月1日—10月31日） ? （12月16日—12月31 扩展活动效果的同时导入 线上全面配合企业的 日） 二阶段的论坛活动。 10.1促销活动 对品牌的活动效果进行延