VI设计1讲述.ppt

* CI是英文Corporate Identity的缩写，有些文献中也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。 CI是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。 CI的概念 CI的历史渊源 CI古已有之，只是到了近代，随着市场经济的不断发展，企业竞争不断加剧，企业为了有效控制过程运做中企业信息的传递，逐渐形成了完善的CIS系统。中国几千年龙的造型，就是历代王朝，为了显示自己的权威，创造掌权机构在百姓心中的地位，而实行的识别系统。 CI 发源于欧洲,成长于美国,深化于日本。 最早将CIS作为一个系统而列入企业营运活动之中的，可追溯到1914年，德国著名设计师彼得·贝伦斯为AGE公司设计的电器 商标，并成功应用于各种经营活动，成为CIS最早的雏形。 1955年，美国IBM公司率先将企业形象识别系统作为一种管理手段纳入企业的改革之中，开展了一系列有别于其他公司的商业设计行动。 (CI的正式发表,引发了更多的企业投入整体的规划的改革的潮流) 富有力度,坚实具有形式感的造型 1970年 可口可乐公司导入CI整合,革新了世界各地的标志,采用了统一化的识别系统.广告设计采用红底白字, 书写流畅的白色字母在红色的衬托下,呈现出悠然的跳动状态,十分引人注目.由字母的连贯性形成的白色长条波纹,给人以动感,充分体现了液体的特性,整个设计充满诱人的活力.公司内部加强其质量管理,改进和加强了可口可了在全球的推广. PEPSI百事可乐的标识从推出百事品牌就一直受到CocaCola可口可乐的影响，一直维持了半个世纪之久，直到1991年的新标识才完全摆脱CocaCola可口可乐的影响。而后对品牌进行“定位中再定位”。PEPSI百事可乐标识越变越青春化，这与PEPSI百事可乐所坚持走年轻化的路线所分不开的，PEPSI百事一直坚持其产品的消费对象为年青人，所以其标志随时代的变化而变化。 美国模式CI特点: 1 思维源于唯物,注重从视觉系统入手,强调标准化的作业,是西方工业标准化的具体体现 2 强调理念设计的同时,比较注重企业管理的因素,偏重理性制度条规的管理 3 从管理角度看,美国的CI比较系统性与规则化,风格简洁,同时富有力度 日本CI(强调企业形象的同一性和系统性,即企业经营者可以随时更 新,但是要继续传承和培育企业生存根本经营理念) 1 不是单纯的视觉符号的表现,而是整体性,系统性的规划,注重企业文化与经营理念的传达 2 具有人性的管理精神,以人为本的原则 3 注重调查研究,以及企业开发经营,发展等未来趋势的走向与策划的长期规划,因此从策划到导入的时间比较长 中国在80年代末传入CI. 20世纪末,数字媒体化的出现,社会环境发生了巨大变化,企业形象与品牌作为一种无形资产成为商品识别的信誉保证的重要标志.未来的CI策划将呈现四个特点:产品化,市场化,个性化,国际化 产品化: 根据客户的特殊需求,综合品牌推广及管理等,产生CI全面策划, 单项策划,综合策划等不同价位的CI产品及服务; 或者根据企业的规模,CI提供内容和策划操作的难易程度,产生的各种不同价位和特点的产品. 市场化: 今天的CI将围绕企业,市场,消费者做调查,根据反馈和利润来检验CI是否成功,运做市场化 个性化: 不能千篇一律,减少雷同,产生更具超前性的特色,不断更新 国际化:策划要围绕企业走向全球经济一体化的概念,应多考虑企业的全球化策略,地域以及时空的延展 CI的价值特征 CI战略是一种差别化的战略,个性化战略,它结合了现代企业管理理论与设计观念的整体性运做,以刻画企业个性,突出企业精神的理念,使消费者产生一致的认同感,从而达到促销目的的全案设计 增强凝聚力,明确象征性,提升竞争力 但是CI并不能完全解决企业问题.它只是设计出解决问题的程序及方向,在规划完成之后,实际的运作仍有赖于企业持续的加以努力.CI运作要达到预期目标,必须确立解决企业问题的方针.即: 1 企业应确立其主题性 2 企业应为良好形象的塑造而不懈努力 3 传达企业经营的讯息,具有视觉上的统一性 CI的构成: 是企业形象识别系统，英文为“Corporate Identity System”，简称CI。他是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境，为使企业在竞争中脱影而出而制定的策略实施。 CI由三个部分组成： MI（理念识别mind identity） BI（行为识别behavior identity） VI（视觉