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数字阅读拐点及阅读趋势变迁问题研究 　　【摘要】出版产业融合为新时期数字出版的发展开拓了前所未有的新空间，同时，数字化时代也使传统阅读出现重重危机。新媒体环境对人们阅读的影响是一把双刃剑，文章以历年“全国国民阅读调查”为分析视角，对阅读调查内容的发展变化和阅读调查数据的趋势变化进行解读。从时间序列的角度，探析我国数字阅读作为主流阅读方式出现的拐点以及由此引发国民阅读发展变迁的趋势特征。 　　【关键词】数字阅读；阅读变迁；阅读方式；“全国国民阅读调查” 　　【作者单位】屈明颖，中国新闻出版研究院。 　　受信息网络化时代生活方式的影响，移动互联网已成为人们生活的一部分。随着互联网技术在出版业的应用，出版产业融合态势进一步深化，为新时期数字出版的发展开拓了前所未有的新空间，数字出版成为新闻出版行业未来发展的趋势。与此同时，智能手机、掌上阅读器等移动终端的普及，使得人们的阅读形态发生了极大转变，传统纸质阅读早已不是人们唯一的选择，电子化的数字阅读渐成主流。 　　进入21世纪，特别是数字化时代，世界各国陆续出现了不同程度的阅读危机，一些出版大国也是阅读大国，纷纷开始加强对国民阅读调查与促进的研究。在我国，全国范围内连续开展的、迄今为止最大规模的阅读调查开始于1999年，是由中国新闻出版研究院主持开展的“全国国民阅读调查”工程。本文以历年“全国国民阅读调查”为分析视角，对阅读调查内容的发展变化和阅读调查数据的趋势变化进行解读。从时间序列的角度，探析我国数字阅读作为主流阅读方式出现的拐点以及由此引发国民阅读发展变迁的趋势特征。 　　一、历年“全国国民阅读调查”监测内容的变化特征 　　在阅读调查领域迄今调查范围最广、开展持续时间最久的“全国国民阅读调查”工程，监测的内容是随着时代的发展、民众阅读习惯的变化等而不断进行调整的。1999―2003年，全国国民阅读的调查内容基本未发生太大变化，民众获取信息的方式仍主要是传统阅读方式。但由于20世纪90年代录像带的广泛使用及DVD/ VCD的诞生和使用，“全国国民阅读调查”在主要考察国民平均阅读率，图书、报纸、期刊等传统阅读方式阅读率的同时，还关注了录像带、DVD/ VCD等的接触率。1991年，我国被美国纳入互联网络的合作计划，1994年，我国实现了与Internet全功能网络连接，这标志着我国最早的国际互联网络诞生。因此，1999―2007年全国国民阅读调查的仅仅是国民上网率，还未涉及国民数字阅读接触率。 　　2007年3月，原国家新闻出版总署会同中央文明办、国家发展改革委、科技部、民政部、财政部、农业部、国家人口计生委联合发出了《关于印发〈农家书屋工程实施意见〉的通知》，开始在全国范围内实施农家书屋工程。因此，2007年全国国民阅读调查增加了公共文化服务等方面的问项以及电子书、手机报、动漫产品等新媒体方面的问项。 　　2008年，第六次全国国民阅读调查首次将调查对象扩展至0―70周岁，并将18岁以下的未成年人分为0―8岁、9―13岁、14―17岁三个年龄段，调查内容也相应地增加了未成年人阅读问题及数字阅读、个人阅读满意度评价以及被调查者身边全民阅读活动的参与情况与诉求等。 　　新媒体发展日新月异，网络阅读、手机阅读、电子书、电子杂志、手持终端阅读越来越普及。2010年全国国民阅读调查内容逐步增加了电子书、电子报、电子期刊等的阅读率及阅读量的问题，以及手机阅读、手持终端阅读的相关问项。随着人口老龄化趋势日益明显，以及我国人口平均寿命的增长，被调查的读者群体不再局限于70周岁以下，2012年第十次全国国民阅读调查对调查对象取消了70周岁以内人群的限制，将调查对象扩展至不受年龄限制的全体城乡居民。随着城乡智能手机的普及以及手机阅读的日益普遍化，2013年全国国民阅读调查内容又增加了对微信阅读调查的问项。 　　二、近年来阅读调查的变化特征及数字阅读拐点分析 　　1.近年来阅读调查的变化特征 　　数字出版环境下，国民整体的阅读趋势表现为传统纸质图书阅读率和阅读量缓慢增长，纸质报纸和期刊阅读率、阅读量不断下降。随着数字阅读接触率迅猛增长，手机已成为主要的数字阅读载体，微信成为新的阅读内容平台。 　　（1）国民综合阅读率从2008年至2015年的七年间增长近10个百分点，2015年为79.6%，接近新闻出版业“十二五”发展规划目标值的80%。 　　全民阅读水平是衡量一个国家社会文明程度的重要标志，是国家综合国力的重要组成部分。如果用一个调查数据来综合反映整体国民阅读现状水平，这个指标就是国民综合阅读率，这一指标从2008年开始由全国国民阅读调查课题组根据调查数据进行测算并定期发布。 　　综合阅读率可以直观地反映一个国家或地区的阅读情况，所得数值越大，代表阅读的人数越多，