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新媒体语境下里约奥运会的报道及媒介价值取向 　　【摘要】奥运会是一个举世瞩目的综合性运动会，其特点是自由、开放和休闲，为媒体和社会大众的互动提供了很好的平台。文章分析了新媒体语境下里约奥运会的报道特点，并提出“这类报道是时代环境下媒介价值取向和媒介选择的结果”这个论点。 　　【关键词】里约奥运会；报道；媒介；新媒体语境；特点 　　奥运会是世界体育竞技的大舞台，每一届奥运会都是一场盛宴。2016年举办的里约奥运会更是如此，其在新媒体语境下体现了多元化的信息传播特点。尽管我们对里约奥运会的关注并不如2008年北京奥运会那般狂热，但是，这届奥运会依然给我们留下不少让人印象深刻和难忘的瞬间。很多人感慨这届奥运会的报道重点似乎和往届有些不一样，金牌不那么重要了？白岩松成了段子手？体育活动中也有小鲜肉、表情包？笔者认为，这类报道其实是时代环境下媒介价值取向和媒介选择的结果。 　　一、里约奥运会新闻报道的时代背景 　　来自企鹅智酷的一项关于奥运会的网友调查报告显示，在对奥运会印象最深刻的三件事上，排名前三的分别是洪荒少女傅园慧的表情包、孙杨自由泳夺冠和秦凯向何姿求婚。这三件事在奥运会期间登上各大媒体平台的头版头条，尤其洪荒少女傅园慧更是红遍大江南北，不仅在社交媒体上走红，更成为各家视频直播平台争抢的话题人物。这是一种全新且独特的奥运现象。回顾过去几届奥运会，最受关注的往往是奥运冠军，从田亮、郭晶晶到后来的刘翔、李娜，他们是媒体追逐的焦点。而在2016年，从获得季军的傅园慧的走红，到跳水季军秦凯向跳水亚军何姿求婚感动全网，这一切都与冠军无关[1]。 　　从北京到里约，网络媒体世界到底发生了什么？从北京奥运会到里约奥运会，这8年时间不仅人们关注奥运的态度变了，媒体的组织和传播方式也发生了改变，人们全方位参与新闻事件的制造和传播，成为新闻事件的真正参与者。这种独特的奥运现象的出现并不偶然。这8年时间，网络媒体世界到底发生了什么变化呢？（1）移动互联网全面普及。移动化、个性化的新媒体大行其道，人们可以随时随地关注自己感兴趣的内容，新闻客户端成为人们关注内容资讯最常用的平台之一。（2）社交媒体全面兴起，全民参与创造内容成为时代潮流。2016年里约奥运会，微博、微信、手机QQ、视频直播成为推动全民参与创造内容和传播奥运报道的重要力量。（3）视频时代全面来临。在经历漫长的图文时代之后，视频时代终于全方位到来，尤其在2016年里约奥运会上更是成为报道赛况的绝对主力，并且视频报道还实现了跨平台的传播。这也是这届奥运会的报道区别于往届的显著特点[1]。 　　二、新媒体语境下里约奥运会报道的特点 　　每一届奥运会都是见证媒体变革的里程碑。从北京奥运到里约奥运，这8年期间媒体发展日新月异。里约奥运会是以“直播+视频+微博+微信”为代表全媒体融合的巅峰，这届奥运报道的风格、内容都发生了巨大改变。随着微博、微信等新媒体的出现，媒介和大众的互动达到了前所未有的高度，直接影响了媒介的价值选择和价值判断，让里约奥运会报道呈现以下特点。 　　1.“去中心化”的报道契合大众对信息表象的追求 　　段子的广泛传播离不开微博和微信等社交新媒体的发展，网民对段子的热衷本质上是对新媒体语境中多元化、碎片化、个性化信息的追逐。以里约奥运会开幕式的解说为例，央视体育频道和央视新闻频道都有直播，前者是由张斌和沙桐搭档解说，后者由白岩松独挑大梁。与“斌桐”组合侃侃而谈每一个出场参赛国的历史、地理和体育优势，贯穿运动员出场始终的解说方式不同，白岩松堪比2012年伦敦奥运会开幕式BBC英式幽默解说的解说方式更受网友欢迎。网友总结了白岩松开幕式解说的15条经典段子（见表1），并称其为“国民段子手”。 　　由表1可见，白岩松解说词涉及的内容有参赛国家的历史、外交、国际关系和社会问题，其报道信息的多元化、碎片化和个性化特点与新媒体语境高度契合，是对传统价值体系的解构，是“生活化了的文化行为”[2]。这种“去中心化”式的解说在菲律宾入场时达到极致，白岩松一言不发，很多网友评价“果然很白岩松”。在里约奥运会开幕式当天，微博热搜榜排名前5位的依次是奥运开幕式、西红柿炒鸡蛋、菲律宾代表团、难民代表团和段子手白岩松。媒体通过对现实语境细节的报道满足了大众对新闻报道的时代需求。 　　2.“典型报道”体现大众对中国精神的认同 　　在新媒体语境下，人际传播和大众传播的时空距离问题被淡化了，舆论场一旦被点燃就会迅速发酵。比如里约奥运会郎平带领的中国女排绝地反击最终进入决赛的振奋人心的事例。8月21日女排决赛直播，万人空巷。新浪微博8月22日发布的数据显示，中国女排夺冠当天，新浪微博上奥运相关内容的讨论量达7462万次，互动量达1.1亿次，视频播放量达6.2亿次，均创赛事新高[3]。这枚12