线上剧场改变电视剧.docVIP

线上剧场改变电视剧 　　周播与自制，虽已不是新概念，但如今优酷土豆集团对其发展寄予了厚望。朱向阳一面强调着周播线上剧场将改变影视内容的生产关系，一面极力把优酷土豆的“自制剧”与过去大家印象中成本极低、制作粗糙的“网络剧”划清界线。用他的话来说，“过去的探索并不代表优土未来的方向”。而在有了阿里这个显赫的合作伙伴之后，优酷土豆集团正在加快发展的步伐，并对加大投入自制内容带来的品牌提升，赋予了比以往更加强烈的期望。 　　但是，在讲求“唯快不破”的互联网时代，在各家竞争对手都日日憋大招的视频圈里，优酷土豆作为行业翘楚，就将由此开始它“慢工细活熬出精品力作”的自制大剧之路吗？行业当然期待有示范之作，但成功还需要时间的检验。 　　线上剧场的修炼过程，或许也像金庸小说里神功“降龙掌”的发招一样，将是一个“极耗内力且讲究刚柔并济”的过程。 　　困兽之斗 　　在“周播自制剧场”发布会上，朱向阳“痛陈”优酷土豆作为平台所感受到的四大切肤之痛： 　　第一是题材。“从优酷诞生，已经有9年时间了，但是在这9年当中，真的有为互联网，为优酷土豆专门生产的电视剧内容吗？”朱向阳“质问”台下的合作伙伴们，“所有的剧都是为电视台生产的。因为市场不以互联网为主导，虽然我们的用户量有非常大的增长，我们的影响力在不断地增加，我们给出的版权费用越来越高，甚至超过了1颗星的价格，但是我们仍然没有获得专门为我们量身打造的产品”。 　　第二个痛处是形式之伤。电视台每天连播三集电视剧，这对互联网来说是“一场灾难”。 　　第三是排播之困。朱向阳称，如今的排播方式决定了版权买卖对视频网站来说，“是一个完全没有想象力的生意”。“即便我们愿意跟随卫视以三集连播的方式更新剧集，但我们仍然无法掌控这部剧什么时候播――剧集的播出时间、宣传、与广告主的配合以及针对观众在互联网上进行互动推广，这一切都无从谈起。一个没有排播计划的媒体是一个什么媒体？我觉得它根本就不是媒体，充其量就是播出平台，而且是无法给出观众预期的平台。” 　　朱向阳最后提及的痛处是众所周知的“成本之高”。当被问及“优酷土豆史上版权买得最贵的剧是多少钱”时，他坦陈，单集价格突破100万，这在业内早已经不是不能说的秘密。“优秀的作品，可以以非常高的价格成交，这不是一个奇怪的事情。但奇怪的是，为什么不那么优秀的作品也喊出那么高的价格。”在他的构想里，互联网不应被传统版权内容“绑架”，而应该生产更新鲜的内容，成为“培养黑马的市场，培养未来巨星的平台”。 　　脱困的期望，如今被寄托在自制大剧上。 　　优酷土豆自2009年开始涉足自制内容，6年来相继推出了《嘻哈四重奏》、《泡芙小姐》、《万万没想到》等高流量剧集。但朱向阳表示，“优酷土豆不想做网络剧。虽然我们经历了‘这些标准并不高、取材上并不高大上’的网剧的探索，但是探索并不代表我们未来的方向”。优土已喊下豪言壮语，“将要生产真正高水准的，甚至超越现有电视剧水准的网络大剧”。 　　这看起来像是对既有影视剧生产者发出的挑战信号。不过，优土释放这一信号的姿态是“合作式”的，而非“竞争式”的。 　　自制计划1.0 　　《万万没想到》是优酷去年最成功的自制内容，但是没有人会把它与“网络大剧”划上等号。而《万万没想到》第2季出现在优酷土豆“周播自制剧场”的片单里，则证明优酷土豆自制剧的发展思路一定是套 “组合拳”――拥有名导名编明星的大制作固然将是自制周播剧的方向之一，但《万万没想到》这种创意天马行空、长度更适应移动端播放的“神剧”也是不可或缺。 　　虽然朱向阳强调，“优酷土豆的梦想是去做一个真正可以和传统电视剧分庭抗礼的，完全由互联网制作产生的电视剧标准的自制剧”，但是，考虑到网络观众与电视观众的显著差异，所谓的“传统电视剧的标准”或许根本就不该用来衡量视频网站自制剧集的成败。视频网站其实并不需要来自传统电视业对其自制剧集“高大上”的称赞，视频网站需要的是真正深入地去了解它的用户。 　　罗伯特?麦基曾在他那本经典的编剧教科书《故事》里写道――“没有人能够教别人什么畅销，什么不畅销，什么能打响，什么将失败，因为没有人知道。”但是如今借助于数据分析，视频网站对此多少还是有了一些底气。 　　关于互联网用户到底爱看什么内容，视频网站有自己的判断。基于对优酷土豆平台所有剧集播放数据的分析，优酷土豆决定现阶段将重点打造三大类型的互联网自制剧――青春偶像喜剧、古装玄幻剧以及悬疑推理剧。而事实上，这几个类型也是其他几家主流视频平台在重点关注的类型。 　　在优酷土豆集团的周播自制片单上，改编自郭敬明小说的电视剧版《小时代》（由台湾名导瞿友宁执导，何润东、陈意涵主演）被作为“国内首部通过互联网首播的电视水准大剧”重点推荐。这部剧集将于今年暑期在优酷土豆“周播自制剧场”上线