对沈阳市健身俱乐部发展状况的SWOT分析.pdf

产业论坛 对沈阳市健身俱乐部发展状况的SWOT分析 宛霞王雪松 (沈阳体育学院体育社会科学研究中心，沈阳110102) 引言 近年来，随着市场经济的快速发展，物质生活水平的提高，人们对健康的需求日益增强，“花钱买 健康”已经成为人们追求的一种时尚消费方式。沈阳作为一个改革开放的大都市，全民健身活动已成为 一道独特的风景线，随着不同档次的健身俱乐部落户沈阳，许多“有钱、有闲”人已纷纷进入大中小型 俱乐部，进行健身锻炼。因此，了解沈阳市经营性俱乐部的发展状况，不仅可以丰富广大群众的生活内 容，提高生活质量，还可以促进沈阳市体育产业的蓬勃发展。因此，本文运用管理学中的SWOT分析 方法，对沈阳市健身俱乐部发展的优势、劣势、机会、威胁四方面进行分析，并提出相应措施，旨在为 各健身俱乐部的经营管理提供参考性意见。 1研究对象与方法 1．1研究对象 以沈阳市五大区(皇姑区、沈河区、和平区、铁西区、大东区)健身俱乐部为研究对象。 1．2研究方法 1．2．1文献资料法 1．2．2 SWoT分析法 对沈阳市健身俱乐部的优势、劣势、机会、威胁四方面通过调查进行分析。 1．2．3访谈法 通过对沈阳市健身俱乐部的经理、部门经理、部分教练等进行访问交流。 2研究结果与分析 2．1沈阳市健身俱乐部发展状况的swoT分析 近几年来，沈阳的健身市场发展十分迅速，但由于健身俱乐部的经营在我国还处于发展的初级阶段， 不可避免地存在着许多问题，因此对其发展的优势、劣势、机会、威胁进行深入分析，无疑具有十分重 要的现实意义。 表1沈阳市健身俱乐部发展状况的SWoT分析表 359 产业论坛 2．2．1 S：优势(stren2th)分析 2．2．1．1人们对健身运动日益重视 随着媒体的正确引导和国外先进健康理念的引入，我国居民的健康意识与日俱增。我国体育研究者 也积极倡导：“每天锻炼一小时，健康工作五十年，幸福生活一辈子。”在沈阳，越来越多的人已加入 到健身行列，“请人吃饭”不如“请人流汗”，加入健身俱乐部已成为一种时尚。所以，人们之间送礼 已变成了赠送健身卡，许多企业的老板不仅自己注重锻炼，还为企业员工集体办卡健身，以提高工作效 率，保证员工良好的身体状态。可见，健身热己逐渐形成，也得到了越来越多的人的认可。 2．2．1．2人们生活水平提高，消费结构发生变化 由于收入水平的提高，为居民消费水平的提高和消费结构的改善提供了基础，健身娱乐部的消费支 出逐年上升，而食物方面的支出比重明显减小，人们有更多的钱去进行休闲娱乐，去俱乐部健身已不再 是多么奢侈的事情，请专业私人教练授课也不再是明星才能拥有的，消费者可根据俱乐部的档次、特色， 选择适合自己健身的俱乐部。 2．2．1．3各健身俱乐部已初具规模，基本满足消费者健身需要 沈阳市健身俱乐部可分为高、中、低三个档次。据调查，坐落在商业区的经营性健身俱乐部约占 61．7％；坐落在居民区的经营性健身俱乐部占38．3％，基本处于交通便利的地方，以方便消费者。而且， 各健身俱乐部器械设施专业，充分考虑到通风、采光、布局等因素，能够满足消费者健身需求。见表2： 表2沈阳健身爱好者对健身房评估的比例统计 数据来源：刘波，王伟．对沈阳市经营性健身房现状调查与分析[J】辽宁体育科技，2005(12)：14一15． 2．2．1．4经营项目多样化 就目前沈阳市健身俱乐部的规模、场地、投资以及所能提供服务的能力来看，经营性健身俱乐部设 置，主要以器械健身、集体健身操为主，其他服务项目为辅。 表3沈阳健身俱乐部经营项目比例统计 数据来源：刘波，王伟．对沈阳市经营性健身房现状调查与分析[J】．辽宁体育科技，2005(12)：14一15． 除表3中几项外，许多健身俱乐部己增设剑道、女子SPA等等，在经营项目的设置上采取多元化 形式，满足不同消费者的消费需求。 2．2．1．5健身俱乐部个性化服务成为消费热点 目前，沈阳市各健身俱乐部