新闻网站多媒体传播之思考.pdfVIP

新闻网站多媒体传播之思考 新闻网站多媒体传播之思考 O中国宁波网总编 田勇 提要：新闻网站多媒体广播包含着广播的网络化和网络化广播两个从属概念。到现今为止的互联网广播 还基本着眼于改变传统广播的传播方式，为广播电台节目的传播提供一个新平台，这可谓之广播 的网络化。而网络化广播则是新闻网站利用广播方式实现互联网多媒体制作和传播。两者的传播 本体不同，受众对象不同，交互方式也不同。网络化广播具有较为鲜明的特征：网民为第一性、 在线主体直播、节目互动交流、凸现网络主持、全面网上点播等。本文讨论新闻网站如何借鉴传 统广播的节目形态，利用网络媒体的互动优势，实现更有效的超时空受众传播，从而建立一种全 新的网络多媒体广播模式。 关键词：新闻网站 多媒体传播广播网络化网络化广播 媒体作为人们交流工具，它沿着一条方便人们接受信息的轨迹发展。从手势到语言文字，从印刷媒体 发展到广播电视，人们从传媒接受信息只需用耳朵听、用眼睛看，这跟日常生活中情形越来越接近。当人 们通过网络听到了音乐看到了影像的时候，互联网的结合图文影音信息要素的多媒体时代到来了。 互联网新闻媒体信息的及时性、丰富性、全面性、互动性已经将传统媒体各自优势融为一体并形成一 种全新的信息传播方式。互联网的兴起在一定程度上弥补了广播传播稍纵即逝的弱点，仅有声音而无图像 和文字的缺憾，使受众可以按自己的需要自由地选听节目，并能赢得更多受众的参与。正是这种优势的互 补性为广播以另一种形态发展提供了条件。美国因特网委员会提供的(2001年因特网发展状况报告》表明， 激增一倍，由6％升至逾13％。BBC、法国国际广播电台都用多种语言在网上进行新闻广播；美国之音 VOA用23种语言在WEB网络上进行音频广播。 互联网多媒体广播包含着广播网络化和网络化广播两个从属概念。当网络广播只作为传统广播在网络 上进行延伸，可以谓之广播的网络化。目前主要形式有直播和点播。直播(Live)是电台实际播出节目的 网上传输形式。时效性强，生动实际，用户可以在第～时间获取信息。1997年底上海电台在国内首次进行 On-demand 因特网上直播广播，长达4小时。点播i 用户可以根据标题或分类选择所关心的收听。点播可以更合理地满足用户的要求，是目前广泛采用的网上 广播形式。中国国际广播电台网站，对江泽民主席访美、北约袭击我驻南使馆等重要直播，都制成精彩网 上回放专题。值得一提的是，无论上述直播还是点播，大都只是将传统广播电台的节目搬到网上进行“转 播”。就目前的发展状况看，互联网在广播传播中仍非主导性的，更多的是作为一种辅助性的工具出现。 而网络化广播则是新闻网站借鉴广播广播方式实现互联网多媒体独立制作和传播。它要求从网络媒体自身 发展角度，跳出传统广播的模式，真正发挥互联网的广播优势。这是至今少有人问津的又十分重要的课题。 II 新闻网站多媒体传播之思考 2 可以说，真正意义的网络化广播是以网络直播而非“转播”、全面互动而非“补充”作为最显著的标 志。长期以来，网上视音频广播采制和播出一直是新闻网站的弱项。不少新闻网站的“网络电台”只是简 的故事”特别节目，在听众中反响极大。热线电话尽管十分火爆，一个晚上只有十多个。因特网上的讨论， 仅电子邮件就有近万件。但这里的网上互动讨论只是作为传统广播的一个补充形式，不能称为真正原创的 自采自制的在线广播。 回顾上世纪80年代，传统广播传播与受者界限分明。自从1986年底珠江经济广播电台开播后，开热 线电话加主持直播先河，变单向灌输为双向交流，在广播改革史上具重要意义。然而，这种直播主持与热 线听众的对话只能点对点，听众的交流参与面十分有限。广播与因特网融合后，主持人与网友从原来的双 向交流拓展为多向交流，因而网上广播受众的反馈参与大大扩大。美国报界巨头《华盛顿邮报》网站采用 的实时广播“直播在线”(Live 邀请的嘉宾与公众进行互动交流。同许多网上的“聊天(室)”不同，它提供的是“理智的、有主持的讨 论。”这可以看作新闻媒体网络化广播的雏形。网络化广播具有较为鲜明的特征：