三个鼠标品牌ci探讨.pptVIP

Razer雷蛇 Logitech罗技 Rapoo雷柏 这三个品牌都是计算机外设品牌，这三个公司在计算机外设领域都是领头公司。无论是从公司的经营理念，经营模式或是企业形象等各个方面，都一直是被大众广泛认可和肯定的，而他们的成功也为后来许多公司提供了一个很好的模版。 01 Razer雷蛇 雷蛇（Razer）是全球顶级游戏外设品牌之一，1998年由CEO Min-Liang Tan和Robert Razerguy Krakoff创立于美国加州圣地亚哥。 在上世纪 90 年代中叶，随着网络游戏和竞技型第一人称射击 (FPS) 游戏的兴起，游戏玩家发现传统外围设备在游戏中使用起来缚手掣肘、心余力绌，不能快马加鞭、游刃有余。雷蛇正是抓住这一机遇，不断巩固自己在技术、设计和人体工程学方面的优势，最终成为专业竞技设备的代名词。 公司简介 公司名称 雷蛇 外文名称 Razer 总部地点 美国加州圣地亚哥 成立时间 1998年 经营范围 设计生产游戏外设、笔记本电脑等 公司口号 始于玩家, 赋予玩家 雷蛇公司创造了许多经典产品 雷蛇公司的VI Razer来到中国后，由一名叫li_k的分销商为Razer取了中文名字雷蛇，并由Razer的中国总代理百色采用。Razer产品以其精确度、灵敏度、可用性和产品设计的独创性在全球范围内获得高度评价，并获得了众多世界大奖。 雷蛇公司的形象，标志，甚至每一款产品，都深深的体现了它独有的vi设计。体现产品特色的绿色，蓝色。为整个主色调。许多产品，都是两种颜色。 神秘，冷酷，高端的品牌logo体现出雷蛇公司对产品的定位。 雷蛇以高端的性能，出色的人体工学，始终忠于游戏玩家的设计理念，在中国电子竞技游戏玩家中享有很高的声誉。雷蛇的产品一直以高稳定、高性能在电脑外接设备专业制造界处于领先地位。不断地在产品上应用酷炫的LED灯光和领先于同行的技术，使雷蛇在中国市场独占鳌头。 雷蛇的BI市场分析 优势：雷蛇的目标市场是定位于热爱网络游戏的游戏玩家。作为全球知名的电脑外设生产商，在中国市场占据稳定的份额，凭借着自身优异的质量仅有罗技，雷柏等少数公司能与之抗衡。随着网络游戏的兴起，雷蛇的消费群体需求也再不断扩大。Razer产品以其精确度，灵敏度，可用性和产品设计的独创性在全球范围内获得高度评价，并获得了众多世界大奖。雷蛇奉行着尽善尽美的产品理念，做到精益求精。作为专业游戏外设领域的顶级品牌，以游戏玩家为念，始于玩家，赋予玩家。 不足：雷蛇鼠标等产品的性价比并不是很有优势，受到来自罗技，微软等公司的竞争压力。雷蛇鼠标将重心放在中高端的鼠标市场上，流失了大量的低端市场。Razer产品以其精确度，灵敏度，可用性和产品设计的独创性在全球范围内获得高度评价，并获得了众多世界大奖。雷蛇奉行着尽善尽美的产品理念，做到精益求精。作为专业游戏外设领域的顶级品牌，以游戏玩家为念，始于玩家，赋予玩家。 雷蛇的BI传播分析 优势：雷蛇通过与许多当前的主流游戏公司的合作，并且赞助当红游戏战队的形式来提高自身品牌影响力，节约了自身的广告成本。并且利用许多游戏论坛，游戏官网，贴吧等平台做了一定的品牌推广，在市场心中占据了一定份额。 缺点：营销手段较为单一，基本依靠网络这一媒介，依靠网络营销这一手段，未有进行整合式的全面营销，广告效应分散，且广告投放量过少，并未形成有效竞争力。 机会：当前中国电脑外设市场逐年扩大，雷蛇需要加大广告宣传力度，提高自身品牌影响力，提高广告预算，增加广告投放量，采取扩张式的营销战略提高市场占有率。重视帖吧等平台的影响力，整合运营，加强与该类平台的合作。 挑战：在中国的市场，与其他外设巨头的竞争加剧，需加快自身的品牌的推广，抢占市场份额；大量的广告需求，需要更多的广告预算和经费，以维持品牌传播的加速进行。以往的分散式的营销方式必须整合，网络营销与线下营销相结合，提高传播的效率。 雷蛇的MI 雷蛇的企业理念：始于玩家,赋予玩家 for gamers,by gamers。 “我们奉行尽善尽美的价值理念，我们觉得我们在游戏外设技术领域龙头老大的荣誉体现在每一款 Razer 雷蛇产品中。” 毫无疑问，Razer堪称专业游戏外设领域的顶级品牌。虽然我们在技术、设计和人机工程学方面均遥遥领先于竞争对手，但我们并没有自满自足、固步自封，相反，我们以游戏玩家为念，正在研发其他拳头产品和外围设备，以便籍此将竞技优势添加到无愧于 Razer 雷蛇的游戏体验中去。 Logitech罗技 02 罗技，是从OEM、ODM贴牌生产鼠标起步的一家瑞士公司，如今已经成为全球最著名的电脑周边设备供应商，2005年的营业收入达到18亿美元。而据国际数据公司数据：自1982年罗技起家至2004年，全球生产的9亿台个人台式电脑中有55%配备了罗