《人民日报》官方微博受追捧引发的思考——兼论传统媒体如何夺回话语权.pdfVIP

...远作 1 M甜a Operatìon 〈人民日报〉 官方微博受迫捧寻l 发的思考 一一兼论传统媒体如何夺回话语权 7月22日 . (人民日报》 开通了官污锁傅， 在-周时间内就吸引了15万粉丝. 这一事件颇具标志位意义. 可以预 见， 以此为起点， 传统媒体将掀起 抢滩量陪 的传播新变革， 微憾的媒体功能会逃一步强化，传统媒体将借助微博这 一新工具， 从四后面隽刀重新抢回话语仅. 口 文I~ 萍 《 人民日报》 官方微博的示范作用 西方面着手，传统媒体重新抢回话 第二，发挥好政府代言人的权威优 .. 北京暴雨，整夜无眠。《入民日 语权 势。 报》 宙万微博与大家共罔守望。为每一位尚 微1尊引导舆论，舆论也需要被引导。 传统媒体或多或少都高官方背霄，很多 来平安到家的人祈福. 向每一位仍然奋战在 可信赖性 和可扩展性 是当前微博亟 屈于体制内单位。事实上，传统跟体俏息发 ① 救捏一线的入j$!:饭 ! 北京，加油! .. 7月22 须解决的问题 。《人民日报》官方微傅的 布多代表程官方声音和态度，是当地政府的 日凌晨4时58分，账号 @人民日报在人 上线，很好地弥补了这些不足。声音权威， 话语代表。与民间微博捆比. 传统煤体微博 民网、革开浪网上罔步发出第一条微傅， 标志 值得信赖， 并且互动性强，能够及时地为群 更权威。只要当地政府和传统媒体配合好， 轻 《人民日报》官方微博在两大微博平台正 众解决实际问题，在与新媒体的竞争中， 每条微博的发布，都将对偏激言论或谣吉起 式上线。(人民日报》成功地理新夺回了舆论制日 到纠偏和正本情獗的作用。 《 人民日报》富万微博以 权威声音、 点，笑傲群雄。 在北京最雨灾害中. ( 人民日报》官方 主流价值、清新表这为目标定缸，以参 可以预见， 不久的将来， 更多权威的 微博和北京市政府配合默契，在一定程度上扮 与、沟通，记录时代为责任使命。 一周时间 传统媒体微博会如雨后春笋般上线. 已经开 演了新闻发言人的角色，有效地消除了暴雨引 里. (人民日报》在新浪的官方微博中发布了 通微傅的传统媒体也将以更加积极的方式量 发的民阎对政府的信任危机，民间议论少了些 旺理事条微博信息，吸引了15万多粉丝和网友们 现。目前来看， (人民日报》微博的发展能 质疑，多了些温悄.也多了不少良吉益策。 的持续热议。 截至到8月28日 .粉丝数自已经 给其他煤体提供四个方面的启示。 第三，机制上给予保障。 这ilJ87万之多。 第一，从思想上充分重视。 (人民日报》的微博运营室萄8个人的 媒体人士认为. (人民日报》官方 《人民日报》宙万微博的开通， 缘于 编制. 与一些网~只有两三个人更新微博锢 微博的出现，助推了微博的发展， 增强 《人民日报》在新跟你格局中强烈的危机 比， 从人力上首先已经占据上凤。实际上， 了新跟体的力量。 而且.在《入民目 窟识 。为此， (人民日报》专门成立了微 《人民日报》 官方微傅的稿源. 是来自《人 报》官方微博诞生后.国内多起重大事 博运营室， 其微筒里是报社领导直接指导， 民日报》的所有力量，这也保证了《人民日 件发生的时候. (入民日报》微博都没 盟幌程度可见一斑。 报》官方微傅在国内外重大事件发生时不会 微博上民问质疑或谣言的不断膨胀.与 缺缸，而是频繁以本报记者现场报道的 奇缺席，而是频繁地以 本报记者现场 报道 的万式予以关注， 很好地引领了 传统媒体此前不理视微博有很大关系。网络 形式予以待久关注。 舆论话语扭。借助微博， 打通体制内和 诞生之切， 传统跟你就曾认为网络媒体不堪 8月8日 ， (大河报》 的富1带在河南省纸 民阔的两个舆论场. ( 人民日报》官方 一击，随着网络媒体的不断壮大