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单车时代自行车公共出租公司 创业计划书 [专业] 市场营销 [学校名称] 河南中医学院 [院系名称] 人文学院 项目类别：服务类 团队名称：狼之队 目 录 一、执行总结 4 1.1公司简介 4 1.2市场描述 4 1.3运营管理 5 1.4投资与财务 7 1.5组织与人力资源 7 1.6项目实施进度计划 8 1.6.1短期目标 8 1.6.2中期目标 9 1.6.3长期目标 9 二、项目背景 10 2.1项目概述 10 2.2项目市场调查与竞争能力预测 14 2.2.1目标市场 14 2.2.2 市场分析与竞争能力预测 14 2.2.3竞争对手分析 16 2.2.4调查报告分析 17 三、市场营销 17 3.1目标市场 17 3.2 市场分析 18 3.2.1 swot分析 18 3.3市场营销（4P分析法） 20 3.3.1定价策略（price） 20 3.3.2产品策略（product） 21 3.3.3渠道策略（place） 21 3.3.4促销策略（promote） 23 四、公司管理体系 23 4.1公司性质 23 4.2组织形式 24 4.3人员配置 25 4.4团队愿景、使命、精神 25 五、风险控制 25 六 财务分析 26 6.1股本结构与规模 26 6.2资金来源与运用 27 6.3投资收益与风险分析 27 6.3.1净现值分析 30 6.3.2内部收益率分析 31 6.3.3投资回收期法 31 6.4项目敏感性分析 32 6.5盈亏平衡性分析 33 6.6投资回报 34 七 财务分析 34 7.1主要财务假设 34 7.2.预计的财务报表 35 7.2.1预计利润表 35 7.2.2 预计资产负债表 37 7.2.3预计现金流量表 38 7.3 租赁服务每年的现金流量 39 7.4主要财务指标分析 40 7.4.1经营能力分析 40 7.4.2盈利能力分析 41 7.4.3成长能力分析 42 八 风险资本的退出 43 8.1 撤出方式 43 8.2 撤出时间 44 附录 44 附录一：东大学城公交说明 44 附录二 公共自行车租赁管理系统 48 附录三：调查问卷 51 一、执行总结 1.1公司简介 单车时代自行车公共出租公司（以下简称公司）是一家筹建中的以自行车出租、维修、出售为主营业务的服务型公司。公司位于郑州市郑东新区龙子湖高校园区内，立足于大学校园，服务于全市人民，是一个具有广阔前景的成长型公司。 公司计划有员工31人，设有办公室、技术服务部、市场部、运营部五个部门，其中运营部下辖督查组、服务站点、维修组、调控组、 4个部门。 公司以大学城为基础，以设站点出租服务。开展系统车辆引进、租赁网点配套设施建设、人员招聘培训等工作。 1.2市场描述 根据规划，项目前期和中期首先在龙子湖高校园区（东大学城）及其他几个大学城中展开。后期将在郑州市展开。据统计郑州市有四个大学城，在校大学生人数超过50万。校区面积都在1000亩以上。由于学校的聚集带动了学校周边商业活动的发展。学生校内校际活动和外出购物、游玩活动频繁。在这种情况下，出行中短途交通工具使用需求就显现出其必要性，加之大学城内没有校际公交，通常学生在大学城内的交通方式是步行或使用自备自行车。而学生中人均自行车保有量极低。以河南中医学院为例，新校区在校人数为10000余人，而自行车数量为500辆左右。人均拥有自行车0.05辆。然而河南中医学院所在东大学城计有高校15所，在校大学生逾10万人。公交资源分布量相对较少。自行车是学生出行的一种重要工具。 而在郑州市还没有自行车公共出租公司，根据国内相关城市如武汉、杭州等已经实施自行车公共出租的情况看，自行车公共出租是一项新兴的具有广阔市场的行业。郑州市有常住人口860万，郑州市区户籍人口260万。人口基数很大。2011年十一前夕，国务院正式出台《国务院关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》，建设中原经济区正式上升为国家战略。根据《指导意见》，中原经济区以郑州为中心提升郑州交通枢纽、商务、物流、金融等服务功能，推进郑（州）汴（开封）一体化发展，建设郑（州）洛（阳）工业走廊，增强引领区域发展的核心带动能力。郑州在未来十年内将迎来迅猛发展时期。届时城市的发展伴随大规模的人口涌入会使交通工具的使用需求达到一个新的高度，短途交通工具如公共出租自行车也会有一个新高潮。因此在郑州市建立自行车公共出租系统正逢其时。 1.3运营管理 公司引进公共自行车租赁管理系统通过全电子、智能化的管理，降低人工成本。公司采用公共自行车租赁管理系统对所有车辆进行管理。（工作原理见附录二）。公司用户采取会员制。用户通过在我公司注册，公