ZARA：一个“快”字颠覆零售业.docVIP

ZARA：一个“快”字颠覆零售业 　　2015年，Zara估值1200亿美金，其创始人Amancio Ortega曾凭借强劲的股价身价达到799亿美元，一举超过比尔?盖茨。 　　在全世界88个国家，开了6746家分店，很少关店，每平方米的销售额达到了3万元，1分钟最快可以卖出3万件衣服，一年销售额1560亿，税前利润7.12亿欧元（近50亿RMB）。但你可能都想象不到，1975年刚成立的ZARA，是怎么一番凄惨的光景：一间破旧的门面，门楣上用黑油漆喷着ZARA。 　　短短几十年，靠卖积压货物从西班牙边陲小镇的杂货店，到统治全球服装零售行业，ZARA到底靠什么？ 　　其创始人Amancio Ortega说，ZARA的成功就靠这一个字：快！ 　　设计快：超越同行10倍以上的迭代速度 　　在时装界，库存就像是食品，会很快超过保质期。传统的服装品牌，出新货的整个流程需要4至6个月，所以别说一年有四季了，大部分只有春秋两季新款。 　　ZARA采用的是“Vertical Integration”模式。从设计→打版→制作成衣→店铺上架，ZARA一年分成了20个时装季。凡是流行款，都能第一时间在ZARA买到。 　　相较于传统行业6个月出货期，ZARA上货时间缩短到2个星期，整整高出行业13倍。因此ZARA的顾客平均每年光顾ZARA17次，而其他品牌只有4次 。 　　除了能够及时反馈市场信息，ZARA还有一狠招用来提高设计速度，那就是“抄”。作为ZARA的设计师，还有一项重要的工作，就是穿梭在每一场时装发布会收集潮流资讯，用心“山寨”。当然ZARA为此每年都要付出几千万欧元侵权赔偿，但是对于ZARA每年几千亿欧元的流水来说，这都不是事儿。 　　运送快：史上最牛物流系统 　　在仓库方面，ZARA制造了一个有500万平方英尺的货仓足足有90个足球场那么大！比美国亚马逊的仓库大9倍。整个仓库非常智能，几乎是半机械化运营。商品依照全世界 6746 间分店的订单需求，直接随着机器放置到属于该间分店的区域中。最后再由人工装箱。整个过程，商品停留期不会超过三天！ 　　为了能够更快的备货，ZARA在运输方面也是不惜代价。全程专机运送，甚至不走货船。新货从西班牙出厂到配送至全世界，最长不会超过48小时。 　　开店快：40年开店6746家 　　ZARA从不做广告，因为ZARA知道它的核心是店铺。在ZARA的门店，店员从不会主动打扰你，商品的陈列方式也大大降低了你的体验成本，这样的门店总是让人忍不住就去逛逛。 　　ZARA每登陆一个新城市，都把店铺开在城中最繁华路段。2014年，ZARA以900万元的天价租下了香港中环皇后大道一整层楼，用来开设占地 55000 平方的旗舰店。 　　通过点去带面，不断扩张，像一滴油在织物表面慢慢延展的过程，让品牌的影响力覆盖周边地区。这种方法在集团中被称为“油污模式”。靠这种策略，ZARA目前已在世界拥有6746家分店，并且每年正在以 8-10%扩展。 　　从一家西班牙不起眼的小店，到全世界最大的零售服装店。ZARA的成功，说明了天下武功唯快不破，快才是创业公司的制胜法宝。 　　摘编自微信公众号“金错刀” 3