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廖道政 商标语言哲学探析 囝 商标语言哲学探析 廖道政 (株洲工学院经济管理学院 ，湖南 株洲412008) [摘要] 从语言哲学的高度探索分析了商标符号的指称与意义，即商标的名与实、名与言、名 与利、名与命、名与誉的关系。 关键词： 商标 ；符号；指称；意义 中图分类号：H0—05；J524．4 文献标识码：B 文章编号：1001—3563(2003)03—0107—03 On the Lauage Philosophy of Trade Mark LIAO Dao-zheng (Zhuzhou Institute ofTechnology，Zhuzhou 412008。China) Abstracts：The relationship between the index and the meaning of symbol was analyzed in the aspect oflanguage philosophy．which include the nanle and the reality，the nanle and the language，the nglne and he bt enefit，the nanle and the destiny。the nanle and the prestige oftrade mark． Key words：Trade mark；Symbol；Index；Meaning 商标语言哲学主要探讨商标符号指称和商标符号意 没有名称的。可是当社会发展到一定的阶段。当着原始社 义问题。商标看似简单，不就是以商标符号来指称商品的 会后期产品有了剩余，先民们把剩余的产品放在大伙约定 吗?其实由于商标反映的是商家与消费者等符号主体介入 要去的地方，等待需要者以物来交换的时候，却不容许有实 的多重复杂关系，故其意义远不止此。它是商家与消费者 无名的现象较长时间的存在。人们会像给其他种种事物、 等符号主体在商业交往中以商标为载体所传达的观念、情 种种现象命名一样给自己的物品或产品来一个命名。当然 感和意愿。其中包括商家与消费者等主体关于商品客体属 这种命名可以是语言符号，也可以是非语言符号，然而这就 性、特征和运动规律的客观内容，也包括商家与消费者等主 是原始的商标，就是“牌子 。它是识别商品特征，识别商 体对商品客体所作的价值评价。 品主人，标示商品出处，证明商品质量的最有效的手段。商 标的识别性为认牌购货提供了保证。 1 商标的名与实 正像语言与社会的矛盾一样，商标的名与实之间的矛 盾也是很复杂的。试析如下。 从商品学、市场学、经济学的角度看，商标是用来识别 a．有实无名。有些产品不仅没有商标，而且甚至是 某一特定商品的名称、术语、符号或图案，它的功能是使本 “三无产品 ，这常常会给市场流通带来混乱局面，既不利 产品与他人的产品相区别。然而从哲学意义上看，商标就 于消费者认牌购货，也不利于厂家创立品牌，还不利于人们 是一种与商品的“实 (内容)相对应的“名 (形式)。庄子 称说传播。于是要像生了小孩及时取个名字一样，尽快给 日：。名者，实之宾也 ；荀子云“制名以指实 。商标的 名 商品一个命名，现代社会大多倒不是商品没有通用名称，而 反