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第 21卷 第 3期 2005年 3月 甘 肃 科 技 Gansu Science and Technology f．21 No．3 M arch． 2005 网页视觉艺术设计的探讨 苏玉仓 (天水师范学院，甘肃 天水 741001) 摘 要 ：网页艺术设计是艺术与技术的高度统一，网络视觉艺术成为主导设计的潮流，包含视听元 素与版式设计两项内容，以主题鲜明、形式与内容相统一、强调整体为设计原则，具有交互性与持续 性、多维性 、综合性、版式的不可控性、艺术与技术结合的紧密性 等五个特点。作为设计师，更应领 风气之先，保持对新鲜事物的高度敏感，尤其是对设计本身有着重要影响力的新工具、新媒体。在 这个以互联网络技术为标志的崭新的信息时代，设计师如何将网络与设计、技术与艺术完美地结 合，是非常值得我们深思和研讨的。 关键词 ：网络；网页；视觉；媒体；艺术 中图分类号：G434 随着互联网络迅猛的发展，网站建设越来越接 近于一门艺术而不仅仅是一项技术。网页的艺术设 计日益被网站建设者所注重，第四媒体互联网的迅 速发展，使信息传播业面临一场变革。视觉识别系 统(visual Indentity system)，也延伸到新的领域，互 联网络作为一种全新的大众传媒，具有迅捷、及时、 价廉、交互性好、传播面广的特点，为视觉传达设计 的传播提供了良好的条件。 1 网络视觉艺术的发展 1．1 CI的出现 CI这一词最早 由美国的设计家来蒙特于 1930 年左右提出。从 5O年代初到现在，CI的诞生有近 5O年的历史，他发展沿革大致上经历三个阶段： A从商标品牌到产品视觉统一设计， B企业风格的视觉传达设计， C从视觉形象识别到整体形象识别， 1．2 视觉艺术时代的到来 据说视觉文化的时代 已经来临。丹尼尔 ·贝尔 认为：”目前居统治地位的是视觉观念。声音和景 象，尤其是后者组织了美学、统率了观众。随着时代 的进步，大众社会的要求逐渐扩展延伸，品牌等成为 一 种无形资产成为商品分辨和信誉保证的重要识 别，使得在人们视线里出现整体的视觉识别系统，时 代也有了它新的概念，即视觉文化时代。视觉文化 时代的到来，急剧加速经济的发展，经济的发展也促 使视觉文化的进步。 1．3 ”第四大众传媒”互联网新媒体 网络作为新兴的第四大众媒体确实有它独特的 优势，它替代了传统媒体的很多功用。如今，表现和 记录人类物资和精神世界的数字、语言、文字、声音、 图画和影像等过去相互之间界限分明的各种信息传 播方式，都可以用计算机的二进制语言来作数字化 处理，从而可以浑然一体，相互转换了。随着数字化 技术的发展，国际上已把互联网纳入六大媒介中，并 将其称为继报纸、广播、电视之后的”第四大众传 媒”。交互式传播媒体的出现，使得传播者与受众之 间的传统的相互关系正面临巨大的变化。人类进入 了真正的信息时代。 2 网页艺术设计的内容 网页艺术设计可以概括为视听元素和版式设计 两个方面。 (1)网页的视听元素，主要包括：文本、背景、按 钮、图标、图像、表格、颜色、导航工具、背景音乐、动 态影像等。无论是文字、图形、动画。还是音频、视 频，网页设计者所要考虑的是如何以感人的形式把 它们放进页面这个”大画布”里，设计中要把图形表 现手法和有效的组织与通信结合起来，主题鲜明突 出，要点明确，能以简单明确的语言和画面体现站点 的主题。调动一切手段充分表现个性和情趣，达到 最佳的主题诉求效果。以上各视听元素大多数浏览 器本身都可以显示或收听，无需任何外部程序或模 块支持。比如，大部分浏览器都可以显示 GIF、 第 3期 苏玉仓：网页视觉艺术设计的探讨 79 JPEG图形和 GIF89a动画。还有些多媒体文件(如 MP3音乐)需要先下载到本地硬盘上，然后启动相 应的外部程序来播放。另外，在浏览器使用插件 (P1ug—in)可以播放更多格式的多媒体文件。微软 推出 IE浏览器后，提供了基于 OLE的ActiveX技 术。用来在网页中播放多媒体。目前 ActiveX已经 成为热 门技术。另一种播放 多媒体 的技术是 JavaApplet。它是用Java语言编写的应用于网页之 中的小应用程序，相比于插件和ActiveX，JavaApplet 具有更大的灵活性和良好的跨平台能力，因此具有 很好的发展前景。总之，技术的不断发展使多媒体 元素在网页艺术设计中的综合运用越来越广泛，使 浏览者可以享受到更加完美的视听效果。这些新技 术的出现，也对网页的艺术设计提出了更高的要求。 (2)网页的版式设计同报刊杂志等平面媒体的 版式设计有很多共同之处，它在网页的艺术设计中 占据着重要的地位。所谓网页的版式设计，是在有 限的屏幕空间上将视听多媒体元素进行有机的排列 组合，将理性思维个性化的表现出来