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中国出版 CHINA PUBLISHING JOURNAL数 字 时 代 《中国出版》 CHINA PUBLISHING JOURNAL 2014年10月下 49 传统媒体网站如何突出重围 文 / 潘明歌 [ 摘 要 ] 网络新闻媒体是新闻媒介的重要组成部分，在信息传播和资源共享领域中起着重要的作用， 相比于传统媒体其发展历程并不算长，发展速度却十分迅速。从 20 世纪 90 年代初的产生到目前网络新 闻媒体的蓬勃发展短暂的历程中，一些问题逐渐浮出水面。通过对比分析商业门户网站的发展特点和优 势，利用资料对比分析、个案研究等多种方法探索问题解决之道，并得出结论 ：传统网络新闻媒体需要 找准市场定位，促进多级合作，强化互联网思维，加强服务性导向，从而在互联网新闻资讯的传播中发 挥重要的作用。 [ 关键词 ] 网络新闻媒体 互联网思维 发展之路 随着互联网的发展，网络已经成为人们平时获取 新闻资讯的主要途径。而在我国网络新闻媒体中，真 正有影响力的是有独立的新闻发布系统的、由传统新 闻媒体举办的网络新闻媒体和大型商业网络新闻媒 体。两者信息发布量大，新闻发布持续稳定且快速， 在网民中已经建立起一定的信任度，因而访问数量大。 本文在对传统媒体网站进行分析的同时，比照商业网 络新闻媒体的特点和优势，针对商业门户网站近期改 版、盈利模式探索等主要案例进行分析，以期找到传 统媒体网站可以借鉴学习之处。 一、传统化网络新闻媒体现状分析 传统媒体创办的多种类、多层级、多区域、多行 业的网站集群成为中国网络新闻信息的直接提供者。 他们是中国网络新闻的基础性生产力量。在讨论传统 网络新闻媒体面临的困境之前，有必要梳理一下传统 网络新闻媒体的发展脉络和总体特点。 1. 网络新闻媒体发展源起 根据 2014 年第 34 次《中国互联网络发展状况统 计报告》数据显示，[1] 截至 2014 年 6 月，我国网民 规模达 6.32 亿，较 2013 年年底增加 1442 万人。互 联网普及率为 46.9%，较 2013 年年底提升了 1.1 个百 分点，我国网站目前总数为 273 万个，而这一数字在 2005 年是 69.4 万个。伴随着网民数量的激增和国内 网站雨后春笋般的喜人涨势，国内的网络新闻媒体也 经历了几个阶段性的变化。 20 世纪 90 年代初期，是网络新闻媒体的萌芽期， 以《神州学人》和《中国日报》为代表的第一批网络 新闻媒体不超过 10 家。90 年代后期，更多的传统媒 体开始“触网”，其中，截至 1996 年年底，我国共有 30 余种报纸和近 20 种杂志，[2] 1 家广播电台和 1 家 电视台以及 1 家通讯社上网。[3] 到 1997 年年底，在 中国出版 CHINA PUBLISHING JOURNAL 数 字 时 代 《中国出版》 CHINA PUBLISHING JOURNAL 2014年10月下50 CN 网站下注册域名中报刊达到 95 个，占当年报刊总 数的 1%，此外新华社和中国新闻社也建立了网站，[4] 到 1998 年全国电子报刊总数为 127 家。2000 年商业 网站进入网络新闻媒体队伍，随后几年在各个地方省 市出现的几个大的地方性新闻网站，在经历了一段时 间的震荡后，基本稳定在 2500 家左右。 在不到 20 年的时间里，传统新闻媒体实现了网 络化之路 ；地方新闻网络媒体异军突起 ；商业网站形 成门户模式，探索营销手段和盈利方式 ；搜索引擎平 台数量也在节节高升，这样的蓬勃发展之势造就了目 前网络新闻的重要地位。近年来的互联网使用报告数 据显示，网络新闻已成为人们获取新闻信息的重要渠 道，新闻网站是目前网络新闻传播的主力军。 2. 传统网络新闻媒体的特征 从总体来看 , 我国网络新闻媒体具有鲜明的结构 性特征，网络新闻媒体的形式有很多种，比如有传统 媒体内容的网络版、传统媒体创办的新闻信息类网站 和综合类平台性的网站，以及由多家传统媒体联合建 立大型的网络新闻媒体网站等形式。按照目前的管理 分级，传统媒体网站可以大致分为三个层级。第一层 级为国家级重点新闻网站 , 第二层级为地方重点新闻 网站 , 第三层级为其他传统媒体网站或网络版。传统 媒体网站依托传统媒体，探索网络优势，在新闻理念、 信息来源、运营管理思路、盈利模式等方面很多都来 自对传统媒体的复制。除了对传统媒体的继承和学习 之外，传统新闻媒体网站也有一些突出特点，比如更 重视时效性，按照第一时间、第一现场、全天候报道 的标准进行及时更新，对于重大事件、突发事件等有 相关的报道制度等。 二、传统网络新闻媒体面对的困境 2003 年中国社科院发布的《中国 12 城市互联网 使用状况及影响调查报告》和《中国 5 小城市互联网 使用状况及影