2012项目二报纸广告设计与制作.ppt

知识目标： 1.了解报纸广告的特点与功能 2.明确报纸广告的设计元素的形式 3.掌握报纸广告的设计原则与设计制作方法 一、报纸的分类 依照出刊期间的不同，报纸可分为： 日报、周报、双周报或更长时间的报纸。 依照出刊时间的不同，报纸可分为： 日报、晨报、早报、晚报。 报纸广告版面尺寸说明及方法，分为8类： 报花广告 报眼广告 半通栏广告 单通栏广告 双通栏广告 半版广告 整版广告 跨版广告 （7）整版广告 （8）跨版广告 三、报纸广告的优势与劣势 优势： 1.覆盖面广，发行量大 　　2.读者广泛而稳定 　　3.具有特殊的版面空间 　　4.阅读方式灵活，易于保存 5.选择性强，时效性强，文字表现力强 　　6.传播范围广 　　7.传播速度快 　　8.传播信息详尽 　　9.行业选择灵活 　　10.费用相对较低 报纸广告的劣势 　 1.有效时间短 　　2.阅读注意度低 　　3.印刷不够精致 　　4.使用寿命短 　　5.感染力差 四、报纸广告的创意方法与设计要领 1、创意方法 平中见奇——寓意的创意 以情示人——情感的创意 简明扼要——以理服人的创意 2、设计要领 明确易懂的创意点 强烈的视觉冲击力 简洁的构图 鲜亮的色彩 即刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力,是大企业所乐于采用的。 * * 项目二  报纸广告设计与制作 二、报纸广告的基本知识 1、概念 是指刊登在报纸上的广告。特点是发行率高、发行量大、信息传播速度快，因此报纸广告可及时广泛发布。 2、报纸广告的各种版面 （1）报花广告 这类广告版面很小,形式特殊。不具备广阔的创意空间,文案只能作重点式表现,突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部,一般采用一种陈述性的表述。 （2）报眼广告 报眼,即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大,但位置十分显著、重要,引人注目。如果是新闻版,多用来刊登简短而重要的消息,或内容提要。这个位置用来刊登广告,显然比其他版面广告版面尺寸注意值要高,并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。 （3）半通栏广告 半通栏广告一般分为大小两类:约65mm乘以120mm或约100mm乘以170mm。由于这类广告版面较小,而且众多广告排列在一起,互相干扰,广告效果容易互相削弱,因此,如何使广告做得超凡脱俗,新颖独特,使之从众多广告中脱颖而出,跳入读者视线,是应特别注意的。 （4）单通栏广告 单通栏广告也有两种类型,约100mm乘以350mm,或者650mm乘以235mm。是广告中最常见的一种版面,符合人们的正常视觉,因此版面自身有一定的说服力。 （5）双通栏广告 双通栏广告一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型。在版面面积上,它是单通栏广告的2倍。凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。 （6）半版广告 半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。 整版广告一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型。是我国单版广告中最大的版面,给人以视野开阔,气势恢宏的感觉。 * *