边缘地旅游形象的层次构建--以肇庆为例.pdfVIP

第 6 卷 第 6 期 20 1 3 年 1 1 月 旅 游 论 坛 Tourism Forum Vol.6 No.6 Nov.,20 1 3 [旅游业研究] 边缘地旅游形象的层次构建* ———以肇庆为例 廖继武 (肇庆学院 旅游管理系,广东 肇庆 5 2 60 6 1) [摘 要]边缘地因过渡交接属性而使旅游形象不鲜明,影响旅游形象传播,需要从边缘属性提炼旅游形象。以珠三角边缘 地———肇庆为案例,实证分析了边缘地对旅游形象的影响及旅游形象的构建方法。边缘属性对旅游形象产生双重影响,使 旅游形象偏离区域整体形象,同时产生屏蔽作用、同化作用与挤压作用,使旅游形象不易被感知。旅游形象构建需要综合自 然条件、历史文化与经济社会等因素,从核心与外围市场两个层次构建。肇庆应重点打造“山水肇庆、广府之源”与“中国砚 都、珠三角旅游名城”的旅游形象。 [关键词]边缘地;旅游形象;层次构建;肇庆 [中图分类号]F5 90;F1 2 7 [文献标识码]A [文章编号]1 6 74-3784(20 1 3)0 6-0050-06 旅游目的地形象可以影响旅游者对旅游目的地 选择行为,诱发出行欲望[1],也可以减缓游客对目的 地的负面感知[2],因此成为影响旅游市场开发的关键 因素[3]。人类出行欲望可分审美体验、神秘向往、符 号象征、浪漫追求、猎艳情结等[4]。欲望满足需要生 理感知、心理感知和精神愉悦 3 个阶段的正确感 觉[5]。因此,在旅游决策———旅游行为中旅游形象处 于关键位置。自 Hunt 将旅游形象引入旅游研究 后[6],学者从不同视角对旅游形象进行探讨[7]。旅游 形象受旅游资源特色、环境背景、人文脉络[8]、距 离[9]、信息来源、景区管理、文化壁垒、旅游服务、主客 关系[10]、典型景观[1 1]等影响,城市旅游形象还受城 市意象[12]、城市特征、城市居民素质[1 3]、城市文化[14] 等影响。肇庆是广东省传统旅游城市,学者从肇庆全 域[1 5]、城区[1 6]及各县区[1 7]等的不同尺度,从旅游形 象与旅游吸引[18]、城市景观[1 9]间关系的不同角度对 肇庆旅游形象进行分析,得出一些有益结论。肇庆位 于珠三角西北一隅,是平原与山区的交接过渡带,这 一区域属性对肇庆旅游资源、旅游市场影响大,需要 从边缘地视角对肇庆旅游形象重新审视,以更准确定 位肇庆旅游目标市场。本文从肇庆边缘地属性角度, 分析了肇庆在珠三角区域中的地位以及中心-边缘 对肇庆旅游形象的影响,进而提出肇庆的双层次旅游 形象。 一、肇庆在区域结构中的双重地位 边缘地与中心地关系微妙,二者共构区域整体, 为区域不可分割部分。中心地因其位于中心的有利 条件而具有集聚效应,区内资源、资金、人才等向中心 地汇聚,使之在发展中占得先机,进而在区域中起支 配地位,边缘地仅承担腹地的支持作用,处于从属地 位[20]。边缘地与其他区域相邻,处于交接过渡地带, 又为区域的前沿地带,该属性使边缘地在区域结构中 地位二重性。 (一)肇庆与珠三角的区域关系 肇庆地处珠三角西北边缘,辖区内仅市区、四会、 高要为平原地区,其余为粤西北山区,总体上肇庆是 一个以山区为主的珠三角城市。肇庆经济与珠三角 其他城市差距大,2010 年肇庆 GDP 总量、人均 GDP 及人均可支配收入等指标在珠三角 9 市中均居最末 位,特别是人均指标与其他 8 市差距明显,与 8 市中 最末位人均 GDP 相差近万元,人均可支配收入相差 近 5 000 元,与广州、佛山差距更大(表 1)。从经济社 会发展指标考察,肇庆与广东西翼发展水平接近,属 同类同档次地区[21]。因此,肇庆在自然条件与地域 构成上属于珠三角,在经济社会发展水平上偏离珠三 角,出现自然条件与经济发展的二维分裂。 05 *[基金项目]肇庆学院博士启动项目(201 1 08) [收稿日期]201 3-06-28 [作者简介]廖继武(197 1- ),男,湖南武冈人,广东肇庆学院讲师,博士,研究方向为区域旅游。 表 1 肇庆与珠三角城市 GDP 比较 发展指标 广州 深圳 佛山 东莞 中山 惠州 江门 珠海 肇庆 GDP(亿元) 12 5 60.7 1 1 3 5 8.3 6 788.2 4 6 9 8.9 2 22 5.3 2 1 72.8 1 87 9.4 1 41 8.5 1 2 9 1.2 人均 GDP(元) 98 89 6.9 10 9 6 5 7.9 94 3 5 5.1 5 7 1 6 2.6 7 1 303.5 47 2 6 5.6 42 244.4 90 9 1 6.1 32 9 54.9 人均可支配收入(元) 34 438.1 3 6 50 5.5 30 7 1 8.0 3 9 5 1 2.7 27 6