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前南论坛 Frontier Forum 关于发展广播影视产业的若干建议 武鸿儒 [摘要l 在社会主义市场经济体制条件下，我国广播影视产业发展潜力巨大，要充分认识井按照广播影视 的内在规律和产业特点发展广播影视产业，推动我国文化产业进卢步发展。 [关键词]文化产业; 广播影视产业; 建议 [中朋分类号] G22 [文献标识码] A [文章编号] 1∞7-1962(2∞8)22-∞14-02 广播影视既担负着意识形态的童要职能，又是发展文 化产业的重要领域。随着我国各项改革的不断深入和市场 经济体制的不断发展和究替，广播影视的产业属性日益凸 显。从文化产业发达的罔家来看，广播影视产业发展潜力 日大。在我国，广播影视产业的发展，不仅是提升国家文化 软实力的重要载体，也是今后经济发展的一个重要增长 点。只有充分认识并按照广播影视的内在规律和产业特点 来发展广播影视产业，才能真正做大做强我阔的广播影 视，从而使广播影视在新一轮文化产业发展中起到积极的 椎动作用。 …、发展广播影视产业的必要性 发展繁荣广播影视对提商国家文化软实力具有重大 的战略意义。…方面，广播影视是最有影响力的大众文化 传播载体，是传播杜会主义核心价值体系的重要力量，是 现代教育的有效手段，也是新型文化产业发展的主力军， 发展广播影视产业对于全面提高国家文化软实力具有意 要意义。另一方面，广播影视是国际舆论竞争的主战场和 国际传播的主渠道，是提高文化罔际影响力的有放途径。 目前，费国的经济总最巳跃居世界第四位，.iE逐步由世界 大罔走向世界强阔的行列，但我罔文化在阔际中的影响力 仍然偏弱，大力发展广播影视产业对于带动整个文化产业 的大发展具有突破性的重要意义。 二、广播影视产业发展丽临的形势 改革开放 30 年来，我国的广播影视产业得到了长足 发展，传输穰盏能力不断提高，节目制作质最不断提高，影 14 rr 作确 ti 2008等第22湖 视剧产业保持上扬势头，新媒体、新业部不断发展，可以 说，广播影视具有了良好的产业发展基础。党的十七大鲜 明地做出了大力发展文化产业推动社会主义文化大发展 大繁荣、兴起社会ì义文化建设新高潮的道大战略部署， 为广播电视产业发展指明了方向;数字、网络等高新技术 的发展，加快了传统媒体的改造和新兴媒体的开发，拓展 和延伸了广播影视的服务领域，丰富了传插手段，使广播 影视产业实现跨越式发展成为可能;随着我阔经济、政治 和文化的全面推进，人民群众的物质生活水平显著提高， 精神文化需求日趋旺盛，对广播影视建设与发展的关校和 参与程度越来越南，为广播影视产业的可持续发展提供了 不竭动力。 要准确地把据形势，就应该看到，我国广播影视产业 发展既有着良好的基础和条件，也存在着诸多问翩。 主要 表现在:一是产业意识薄弱。广播影视受计划经济体制的 长期影响，经营意识和产业意识榄薄，尚未完全建立与社 会主义市场经济体制相适应的管理体制和运行机制。二是 产业整体实力薄弱，资源配置不合理。从总体上来看，我国 的广播影视产业整体实力和竞争能力不强，影视剧数量增 长较快，但精品力作少，创意研发、市场开拓、衍生产品开 发环节薄弱;在广播影视产品生产、经营过程中，资金、人 才、信息、品牌等资源缺乏整合，人才分割、设备分割、地 域分割、各自为政的现象比较突出，难以形成规模产业优 势。三是激烈的内挤外压竞争环境给广播影槐产业发展 带来严峻挑战。宽带通信网、数字电视附和下…代互联网 三网融合的必然趋势，各媒体间日益加快的普选和融 合，既为广播影视业的发展拓展了新的领城和空间，也使 广播影视业面临才是新的严峻挑战。另外，世界广播影视业出 现跨国经营和垄惭经营的植势，回外同行业之间的竞争更 加激烈，广播影视发展压力越来越大。在这种形势下，我罔 广播影视业只有实施产业化发展战略，不断探索中国特色 广播影视产业的发展道路才能适应当今广播影视发展的 潮流，为文化产业的大发展作出贡献。 -、加快发展广播影视产业的几点建议 1.树立产业意识。挽回广播影视业同时具有政治属性 和产业属性，但由于受计划经济体制的长期影响，广播影 视业的产业属性被忽略和谈化了。随着我国改革开放的不 断楝人和社会主义市场结济体制的逐步建立，我国的广播 影视业由过去的纯事业型避步向产业型方跚发展已成为 可能。尤其是在激烈竞争形势下，广播影视只有走产业化 道路，才能解放和激发广播电视本身潜在的发展活力，才 能大幅度提商广播电视节目的制作质量和传输质量，才能 在巩阔原有宽传阵地的J基础上扩大新的宽传阵地，满足人 民群众不断增长的文化需求，有放抵御酣方媒体的竞争和 渗透。因此，要做大做强广播影视产业，首先就要创新观 念，树立广播影视不仅是事业而且也是重要的产业的观 念，解放广播影视.!所蕴藏的生产力，这是加快发展广播