2广告摄影画面的视觉心理要素探索.ppt

广告摄影画面的视觉心理要素 “在绘画雕刻和一切造型艺术里，在建筑和庭院艺术里，就它们是美的艺术来说，本质的东西是图案设计，只有它不是单纯的满足感官，而是通过形式来使人愉快，所以，只有它是审美趣味的最基本的根源。” — 康德《判断力的批判》 五 质感 1.质地存在于万物之中 2.质地的感受 ——光滑、细腻、粗糙、柔软、坚硬、水纹、木纹等。 3 .摄影中反映的质感是为了愉悦观者的视觉感官。 六 视觉流程 人的视觉在接受外界信息时的流动程序。 如线条的引导作用： * 一、线条 二、形状 三、色彩 四、明暗 五、质感 六、视觉流程 七、趣味中心 一 线条：构成画面的基本要素，能明确地表示 方向、长度和感觉。 1.线条的类型 ——直线、曲线、折线、 斜线、垂 直线、水平线… 一 线条：构成画面的基本要素，能明确地表示 方向、长度和感觉。 一 线条：构成画面的基本要素，能明确地表示 方向、长度和感觉。 线条： 线条： 2 线条具有感情色彩 3 线条的运用实例： 4 线条的另一表现形式 ： 亮线的视觉效果 —— 立体感、轮廓感、质感 二.形状 线构成形，形状是构图的所有要素中的最基本的东西。 1 世间万物，形状各异 圆形、三角型、四边形、多边形、不规则性… 2 形状传递感觉 3 图形构成在广告摄影中的实际运用 三 色彩 1 “远看色彩近看花” 2 色彩的心理效应 （1）各种色彩的象征意义 （2）暖色调与冷色调 四 明暗 1 明暗指摄影画面中从明到暗的整套灰色层次。 2 明暗的层次（灰色级谱）： 白 — 极浅灰 — 浅灰 — 深浅灰 — 中灰 — 浅暗灰 — 暗灰 — 深暗灰 — 黑 3 高调与低调 （1）高调 — 灰色级谱的前半部分，表现轻松、愉快气氛。 （2）低调 — 灰色级谱的后半部分，表现庄重或忧郁气氛。 4 明暗是表达感情、烘托气氛的艺术手段。 *