古镇旅游群体的社会学研究——以朱家角为例.pdfVIP

2016年第6期 总第287期 经济研究导刊 EC0N0MIC RESEARCH GUIDE No．6．2016 Serial No．287 古 镇 旅 游 群 体 的 社 会 学 研 究 以朱家角为例 朱 栋 栋 (上海大学 社会学院，上海 200444) 摘 要：以朱家角古镇旅游区的游客为研究对象，通过实地观察，与游客、沿街商贩访谈收集资料，针对旅游消费 群体的旅游动机、消费情况、旅游开发的影响，从消费社会学、旅游社会学等相关角度进行分析。认识到当前朱家角的 旅游群体一方面给朱家角带来积极影响，另一方面破坏了朱家角古镇传统风貌，需要引起政府和居民的重视。 关键词 ：朱家角；旅游群体；社会学分析 中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1673—291X(2016)06—0129—03 一 、研究背景 直到 20世纪 8O年代，我国对消费行为的研究才开始出 现。这主要是因为改革开放以来，我国经济发展，居民收入增 多，消费品市场迅速发展，以消费者为主体的“买方市场”格 局逐步形成。广大消费者转向小康型、多样化、选择式消费， 消费者自身的主体意识逐渐成熟。旅游消费逐渐成为中国居 民休闲生活的重要方式，古镇旅游更是以其独特的文化底蕴 和秀丽风光而吸引了大批游客。新兴的旅游社会学强调把其 融人“促进社会文化变迁的众多因素中做情景化的审视”，突 出反映了旅游群体的社会功能。古镇旅游消费群体以其独特 的群体特征 、旅游动机、消费心理等成了研究重点。这一研究 有利于丰富我国居民消费行为理论 ，进一步推动消费社会学 相关理论的发展 ，而在了解古镇旅游消费群体一般特征的基 础上，为以后旅游开发地如何发展提供了有力的依据。 二、文献综述 (一)消费社会学的相关研究 1．国外对消费社会学的研究。20世纪 50年代马斯洛提 出对消费需求研究影响很大的需要层次理论。他将人的需要 归为五个层次：一是生理需求，即人们衣食住行需求；二是安 全需求，即生存安全需求；三是社交需求，即在社会交往中对 友谊、对爱情的需求；四是尊重需求，即在社会交往中希望得 到人们的尊敬和认可；五是自我实现的需求，希望自己的价 值得到社会认可，希望自己的才华在社会中发挥作用Il1。 2O世纪 6O年代以后，消费者行为研究呈加速发展趋势。 20世纪六七十年代，关注广告效果研究、态度与行为关系的 研究、消费者权益保护问题研究等。20世纪 80年代，以菲力 普 、科特勒为代表的营销理论对全球市场观念产生了巨大的 影响，其中一些观念推进了消费者心理和行为的研究，如产 品形象与定位研究、品牌知名度研究等。2O世纪90年代，随 着市场竞争的加剧，品牌竞争已经成为强有力的核心竞争 力。学者们开始着重研究消费者头脑中的品牌形象与忠诚 度。Roger D．Blackwell，Paul W．Miniard，James R Engel认为，各 种文化背景下成长起来的消费者有着不同的价值观念和对 商品的选择标准。因为消费者都生活在一定的社会群体中， 个人的消费行为不可避免地会打上其所属群体的烙印口。当 前，对消费社会学的研究趋势表现为研究范围不断扩大、多 学科共同研究、多国积极参与研究。 2．中国对消费社会学的研究。当前，国内对于消费行为 的研究主要集中在三个方面：(1)对消费行为一般状况的研 究，体现为：消费水平迅速上升，消费总量急剧扩张；消费多 样化、高档化趋势明显；消费理性程度增加。(2)对消费行为 群体差异性的研究主要集中在老年人与青少年的消费心理 差异分析。(3)对消费行为影响因素的研究，影响因素是多种 多样的。如尹世杰认为，概括起来有三类：一是消费者个性心 理 ；二是经济因素，这是决定性的；三是社会因素，包括社会 地位及文化环境等[31。 综上所述，当前关于消费社会学的研究主要集中于宏观 消费行为的研究 ，但对于旅游消费行为这一独特行为的研究 相对较少，针对旅游群体的群体特征、消费行为、消费动机的 研究更是不足。 (二)旅游社会学的相关研究 对旅游的科学研究起源于欧洲大陆。但是，直到20世纪 7O年代才将旅游研究作为社会学的一门专门学科。国外旅游 杜会学的主要研究方面包括：旅游者 、旅游者和当地人、旅游 系统的发展和结构、旅游的影响 。当前，处于社会转型期的 中国面对国际国内旅游业的蓬勃发展的趋势，多注重旅游文 化与社会发展的机制的关系，着重分析旅游业对于社会变 迁、社会分层、社会生态环境的影响。总之，旅游社会学是一 收稿日期：2016—01—06 作者简介：朱栋栋(1989一)，女，山东泰安人，硕士研究生，从事组织社会学、社会心理学研究。 一 129 — 门研究旅游活动与社会发展之Ihq~H互关系、互动作用及其特 殊效应的应用型学科。目前，面对我国旅游业迅速而持