〈畅销书〉市场营销书籍集萃0118-项目二次策划营销{精品}.pdfVIP

项目二次策划营销 大成策划 二次策划营销是指发展商已成功地开发一 两个项目，或是一个大型项目已完成部分组 团，在社会上已形成一定的知名度和影响力， 发展商致力于进一步提升形象和整体竞争力。 也可以说是二次创业。发展商通过全面策划营 销来提升项目品牌，进而促进发展商的可持续 经营。 大成策划 1、全过程策划营销 .项目投资策划营销； .项目规划设计策划营销； .项目质量工期策划营销； .项目形象策划营销； .项目营销推广策划； .项目顾问、销售、代理的策划营销； .项目服务策划营销； .项目二次策划营销； 大成策划 一、全面策划营销 2、全员营销 .项目营销的实现决不只是营销部门的事情，而 是所有非营销部门全方位、全过程参与的营销管理过 程 .营销手段的整体性 企业对产品的价格、渠道、分销等可控因素进行 互相配合，实现最佳组合以满足客户的各项需求 .营销主体的整体性 公司应以营销部门为核心，各个部门统一以市场 为中心，以顾客为导向，参与整个营销活动的分析、 规划、执行、和控制，为买家创造最大的价值。 大成策划 1、品牌塑造 .了解产业环境，确认自身的强弱 点，决定核心竞争力 .形成企业长远的发展目标 .拥有一套完整的企业识别系统 .全方位推广企业形象和品牌形象 大成策划 二、品牌战略提示 大成策划 2、品牌维护 .品牌管理系统 .建立品牌评估系统 .持续一致的投资品牌 大成策划 3、品牌提升 .持续不断地深度开发品牌产品 .深化品牌内涵 .不断强化品牌的正向扩张力 1、人力资源科学配置 .要甄选出公司所需的合格人才 .为促进履行职责而不断培训员工 .创造良好的工作环境 .创造能力的激发 .绩效评估和奖励机制 大成策划 三、发展商可持续经营战略提示 2、产业化道路策略 .提高住宅产品的技术附加值，尽 快转变为技术密集型产业 .将住宅产业多个外延型发展转为 集约型的内涵式发展 .深化住宅产业化链条的协调性 大成策划 3、专业化道路策略 .提高建筑与结构技术体系 .节能及新能源开发利用 .住宅管线技术体系 .建立厨房、卫生间的基本功能空间 配置的整合技术 .提高住宅环境及其保障技术体系 .住宅智能化技术体系 大成策划