推进我市商标事业发展的对策建议(4页).docVIP

推进我市商标事业发展的对策建议 商标是企业及其商品和服务走向市场，参与竞争的“名片”。争创著名商标、驰名商标，发展地理标志，不仅事关企业的发展壮大，关系区域产品和服务在市场的知名度和竞争力，更可能成为一个区域、城市的象征。近年来，天门市工商局充分运用商标管理职能，为促进我市商标品牌战略实施做了大量工作，取得了一些成效，针对当前天门商标事业发展中存在的突出问题，我们对天门商标发展状况进行了调研，并就政府、相关部门及企业如何更好地推进区域商标战略实施提出对策和建议。　　一、当前天门市商标发展的现状及原因分析 　　（一）主要特点及存在的问题。 　　1.注册商标总量偏少、高知名度商标欠缺。目前天门有各类市场主体30051户，累计发展商标1218件，户均不到1件，有效商标只有789件，属省级认定的“湖北省著名商标”19件，属市级认定的“天门市知名商标”44件。有效商标企业绝大多数规模小、品牌知名度不高、缺乏高技术含量、高附加值品牌产品，更缺乏全省领先的强势品牌，中国驰名商标、地理标志集体商标还未实现零突破。 　　2.历史文化商标资源流失严重。天门的陆羽文化、石家河文化、侨乡文化、蒸菜文化等都是非常宝贵的历史文化资源，但主打文化资源中的知识产权没有得到有效保护，相关商标被他人抢注的现象严重。据调查统计，全国有关“陆羽”的商标有113件，天门仅存6件，有关陆羽的人名、典故商标大多被外地注册人抢注。如“陆鸿渐”就被山东烟台公司抢注，“天门”区划名也被湖南张家界一广告公司注册。现在我市有30类有关茶产品、43类有关餐饮酒店上都不能以“陆羽”、“天门”商标名申报注册。 　　3.闲置失效商标普遍存在。2000年前，我市有注册商标560件，到2003年企业改制结束，由于企业改制、无人管理，导致商标人为失效较多，共丢失商标213件。尽管工商部门通过行政建议等方式提醒企业，但仍有企业因无主管理而丢失，有的甚至当面劝导续展也无作用。如原“金天公司”破产后留下18件“金天”商标于后继的“景天公司”，但该公司表示只要1件商标，对其余17件商标不愿出钱续展，任其自行失效流失。 　　（二）存在问题的主要原因。 　　1.市场主体商标品牌战略意识不强。我市企业多为粗放式经营模式，企业规模小，缺少认知动力。有的以产品通用名做商标；有的面临产品因没有注册商标不能进入大、中城市市场时，才想起要申请商标注册；有的没有争创高知名度商标的中长期目标与措施，商标使用不规范，品牌宣传策划不积极，不愿花钱投放广告，更不注重塑造企业文化。如天门纺机因历史原因，原有的“天鹤”商标失效，企业认为天门纺机字号很有名，有无商标无所谓，后经工商部门多次上门劝导，才重新将原商标注册抢回，但因商标迟滞原因现在还不是中国驰名商标。 　　2.行政引导扶持力不强。“兴一个品牌，活一条产业”。产业规模的形成是靠龙头企业（协会）与商标品牌同时带动的，而且产业龙头品牌很大程度上是公权力性质，需由政府指定有关协会和龙头企业来注册引领发展。但目前有的行业主管部门和地方政府还没有认识到商标品牌对产业发展的重要作用，更没有将商标品牌作为产业规模形成的重要生成机制加以扶持，有些重点行业就连商标品牌的创立主体都难以确立。如天门“义河蚶”作为“原产地保护”的水产品，是极有可能申报创立地理标志商标品牌的，但目前有关部门没有像鄂州武昌鱼那样将“天门义河蚶”纳入商标申报与产业规划。 　　二、发挥工商职能作用，服务区域商标发展 　　（一）宣传先行，提高市场主体以商标求发展的主观能动性。一方面通过培训、竞赛等多种形式，面向社会、面向企业广泛宣传商标法律法规。工商部门和商标协会要采取不同形式、多方聘请省内专家教授，对全市不同层次企业开展商标法律知识和推进商标战略专题讲座；组织部分企业赴外地进行学习参观，增强企业的商标法律知识。另一方面，采取典型引路的方式，开展市内知名、著名、驰名商标集中展示活动，营造名牌商标、名牌企业的示范效应，推动一批已登记备案的字号和产品开展商标注册。 　　（二）引导带动，不断扩大区域注册商标总量。天门人文资源丰厚、产业资源特色明显。要本着开发利用资源、服务经济发展的宗旨，积极引导社会各界通过商标注册，保护“老字号”，提升“土特产”，开发“新、奇、特”，用足用活现有资源。特别是要结合农业产业结构调整，加强对农产品注册商标的引导，对那些品质好、销量大的产品要及时注册商标、扩规上档，着力扭转我市农产品、农副产品档次低、知名度不高、品牌难形成的局面。比如引导“九真慈菇”、“天门义河蚶”、“西湖莲藕”、“张港黄豆”等农产品坚持走商标注册创牌之路，其价值就会成倍上升。工商部门要会同农业、水产、畜牧、林业等部门，广泛开展调查摸底、选择对象、编制计划、当好参谋，广泛开展政策咨询、送法上门，指导企业和相关组织开展商标注册，努力引导一