薛可-品牌学通论-第八章 品牌文化done.pptxVIP

第八章 品牌文化 《品牌学通论》 薛可 余明阳 学习目标 （1）从整体上了解品牌文化的内涵； （2）初步掌握品牌文化构建的原则、内容及其流程； （3）了解品牌文化的传播形式。 ★本章内容 8.1 品牌文化概述 8.2 品牌文化构建 8.1 品牌文化概述 8.1.1 文化与品牌文化 一、文化的定义与分类 英国人类学家 E.B.泰勒，他认为：“文化是一个复杂的总体，包括知识、艺术、宗教、神话、法律、风俗，以及其他社会现象。” 当代美国社会学家戴维·彼普诺在《社会学》一书中指出，文化三个主要元素： 第一，符号、意义和价值观，这些都是用来解释现实和确定好与坏、正确与错误的标准； 第二，规范标准，或者在一个特定社会中人们应该怎样思维、感觉和行动的解释； 第三，物质文化，实际和艺术的人造物体，它反映了非物质文化的意义。 中国《辞海》对文化的定义： “广义指人类社会历史实践所创造的物质财富和精神财富的总和。 狭义指社会的意识形态，以及与之相适应的制度和组织机构。” 由于研究的角度和标准不同，文化的分类也有不同。常见的有“二分法”和“三分法”。 常采用的“二分法”有三种： “三分法”主要有以下四种情况： （一）、物质文化、精神文化和行为文化。 （二）、物质文化、精神文化和制度文化。 （三）、认识文化、审美文化和价值文化。 （四）、物质文化、精神文化和艺术文化。 二、文化的功能