薛可-品牌学通论-第四章 品牌设计done.pptxVIP

第四章 品牌设计 《品牌学通论》 薛可 余明阳 ★学习目标 （1）了解品牌设计的定义、发展过程及构成要素、作用及实施原则； （2）掌握品牌设计三个构成要素的相互关系； （3）了解品牌理念设计与行为设计的内容及实施原则； （4）初步掌握品牌命名、品牌标志、标准字、标准色及企业造型； （5）了解品牌调性与风格的影响因素及作用 ★本章内容 4.1 品牌设计 4.2 品牌理念识别设计（MI) 4.3 品牌的行为设计（BI) 4.4 品牌的视觉设计（VI） 4.1 品牌设计 4.1.1 品牌设计的定义与来源 一、品牌设计的定义 广义的品牌设计包括品牌战略设计和品牌表现设计。 狭义的品牌设计即品牌形象的设计。 二、品牌设计的起源与发展 CIS起源于欧美，随后经过日本的发展与完善，变得更为系统与完整。 我国在上世纪80年代开始导入CIS，随后获得了众多企业的认可。 4.1.2 品牌设计要素 关于CIS的构成，一般将CIS看作是由企业理念识别（Mind Identity， 简称MI)、企业行为识别（Behavior Identity，简称BI）、企业视觉识别（Visual Identity，简称VI）三个子系统有机构成的整体。 4.1.3 品牌设计的作用 一、CIS战略对企业内部的功能 组织管理功能，提高管理效能 凝聚功能，提高企业内部凝聚力 二、CIS战略对企业外部功能 识别功能 传播功能