薛可-品牌学通论-第二章 品牌的沿革done.pptxVIP

第二章 品牌的沿革 《品牌学通论》 薛可 余明阳 ★学习目标 （1）掌握品牌的由来； （2）了解标识的形式； （3）了解品牌的发展史及研究史； （4）了解当今品牌的现状与趋势。 ★本章内容 2.1 品牌的起源 2.2 品牌的历史发展 2.3 当今品牌的现状与趋势 2.1品牌的起源 2.1.1 品牌由来 品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。 人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。 2.1.2 标识的形式 ★本章内容 2.1 品牌的起源 2.2 品牌的历史发展 2.3 当今品牌的现状与趋势 2.2品牌的历史发展 2.2.1 品牌发展史 一、中国品牌发展史 （一）、中国古代 商周时期 春秋战国时期 图2-2 幌子——古代商业广告 图2-3 春秋战国时期阳城陶器 西汉时期 东汉时期 （二）、我国近代的品牌发展 （三）、新中国建立后的品牌发展 二、外国品牌发展史 （一）、原始的品牌发展时期 （二）、品牌萌芽和发育时期 （三）、品牌逐步成长壮大时期 （四）、品牌的兴盛与繁荣 2.2.2 品牌研究史 一、品牌理论的发展 图2-7： 品牌理论的发展模型 二、国外理论研究七个阶段 三、国内品牌研究发展 ★本章内容 2.1 品牌的起源 2.2 品牌的历史发展 2.3 当今品牌的现状与趋势 2.3当今品牌的现状与趋势 2.3.1 全球最佳品牌 品