薛可-品牌学通论-第五章 品牌传播done.pptxVIP

第五章 品牌传播 《品牌学通论》 薛可 余明阳 ★学习目标 （1）了解品牌传播的内涵与手段； （2）区分不同的传播方式,并理解其特点与优劣； （3）初步了解网络时代背景下品牌传播的新特征与方式； （4）知晓品牌传播效果评估的衡量标准。 ★本章内容 5.1 品牌传播媒体 5.2 品牌传播的路径 5.3 品牌传播效果评估 5.1品牌传播媒体 5.1.1 传播媒体 一、 媒体定义 品牌传播媒介即是指传递或交流讯息的途径，就是准备通过何种途径将信息有效的传递给目标受众，让其在信息传递过程中接受引导。 二、 媒体分类 (一)、按表现形式分类 1．平面媒体：报纸、杂志、直邮DM、海报和企业宣传册等； 2. 户外媒体：路牌、户外展板、侯车厅广告与车身广告等； 3．实物媒体：商店橱窗和展览会等以实物展出为特点的形式； 4. 印刷媒体：报纸、杂志、海报、招贴、传单、书籍等； 5．电子媒体：电视、广播、网络、电影、楼宇电视等； 6. 数字媒体：网络、数字电视、手机等。 （二）、按功能分类 1.视觉媒体：包括报纸、杂志、DM、海报、传单、招贴、手机短信、售点、户外等。 2.听觉媒体：包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话彩铃等。 3.视听两用媒体：包括电视、网络、电影等以及其它新兴体验式媒体。 4. 嗅觉媒体：特种DM等。 三、 媒体特征 （一）报纸 信息量大 易保存，可重复 受众控