薛可-品牌学通论-第十章 品牌评估done.pptxVIP

第十章  品牌评估 《品牌学通论》 薛可 余明阳 ★学习目标 （1）了解品牌资产的内涵和特征； （2）了解品牌资产的三种概念模型； （3）了解品牌资产价值概念的发展过程及特征； （4）了解品牌资产价值评估的内涵与原则； （5）了解品牌资产价值评估的动机与原因； （6）了解品牌资产价值评估方法与手段； （7）了解品牌资产价值评估的意义、启示与思考。 ★本章内容 10.1 品牌资产 10.2 品牌价值评估 10.1 品牌资产 10.1.1 品牌资产的内涵和特征 一、品牌资产的定义与内涵 唐·舒尔茨（Don E.Schultz） “即公司拥有对品牌名称、符号及其他属性的法定所有权，也包括消费者拥有的关于品牌的各种念头和知觉” 大卫·艾克（David A.Aaker）认为品牌资产是与品牌、品牌名称和标志相联系的，能够增加或减少企业所销售产品或所提供服务的价值以及顾客价值的一系列资产与负债。 二、品牌资产的基本特征 （一）、无形性 （二）、增值性 （三）、难以准确计量性 （四）、波动性 （五）、营销绩效的主要衡量目标 10.1.2 品牌资产的概念模型 一、财务会计概念模型 财务会计概念模型主要着眼于对公司品牌提供一个可衡量的价值指标。 品牌资产的财务会计概念模型主要可用于以下目的： （一）、向企业的投资者或股东提交财务报告； （二）、便于企业资金募集； （三）、帮助企业制定并购决