我国电视剧产业的媒介生态与政策调整.pdfVIP

我国电视剧产业的媒介生态与政策调整 于晓风 摘要 我国电视剧产业主要依靠政策管理。探讨电视剧产业政策需要考察媒介生态环境。来自外部 环境的政治压力、经济需求与文化选择的诱导和反诱导构成了电视剧产业所处的媒介生态环境。电视剧产业 成长主要表现为与这一环境中的政治、经济、文化因素匹配互动的过程。我国电视剧产业相关政策的出台均 与不同阶段媒介生态环境变迁遥相呼应。当前政策仍有局限，根据三网融合媒介技术因子变化趋势对外部媒介 生态环境作出预判并以此为依据制定政策，方能为我国电视剧产业在信息时代全球化背景下的发展抢占先机。 关键词 电视剧;媒介生态环境;产业政策;三网融合 中图分类号 G229.2 文献标识码 A 文章编号 1∞1 -8263(2014) 12 -0115-06 作者简介 于晓风，山东大学文学与新闻传播学院讲师 济南 2501∞;复旦大学新闻学院博士后 上海 2创)433 电视剧产业是我国产业化程度较高、发展较 成熟的文化产业类型之一，其管理主要通过产业 政策施以框范。我国传统电视剧产业政策侧重解 决以工业化为中心的产业间的关系结构、产业内 组织结构以及空间区域中的产业分布等问题。三 网融合时代，以互联网技术为依托的传播媒介生 态改变了电视剧单一的播出渠道，打破了原有经 济链条的产业布局，传统产业经济思维已然无法 从容应对含及电视、电信、互联网在内的多元传播 平台的电视剧产业。我国正经历着从国家拥有 +商业经营的思维到国家管理+多元拥有+ 社会引导+商业经营+伦理牵引复合型管理模 式的转向。①这种情势之下，探寻电视剧产业管理 政策的新思路尤为迫切。 电视剧产业的成长一方面在于目标，另一 方面在于资源②。探讨电视剧产业政策对产业 成长的效果，需要考察提供制播、营销及服务的内 部媒介技术因子，也需要考察政治、经济、文化的 外部媒介生态环境。对后者的关注既是媒介生态 学在经济领域的发展延伸，也是我国当代电视剧 文化形态在信息时代全球化语境下的策略融合。 一、电视剧产业对媒介生态环境的适应性根源 (一)媒介生态学与电视剧产业媒介生态环 境的提出 为寻找理解文化现象的媒介，阿君·阿柏杜 莱(A功un Appadurai) 曾归结出传播、民族、技术、 金融和意识形态五个景观维度，电视剧产业就是 传播景观中极具活力的部分。媒介是整个文化生 态圈的重要一环，用生态学原理研究媒介现象和 传播问题成为当代西方传播学的新方向，由此催 生了媒介生态学的研究领域和概念。 波兹曼( Neil Postman) 在 2(削年将媒介生 态学描述为以环境作为特定比喻理解传播技术 和媒介对文化在深度和广度方面所起的生态式的 影响，③其核心内容是媒介环境下媒介技术形式 对人类文化传播的观照，政治、经济和文化则被视 为其载体。 媒介生态学关注的是环境而非工具，是整体 而非局部，是关系而非本体，倡导一个和谐共生的 复合生态系统。就电视剧产业而言，这一系统既 包括提供制作、播出、发行。消费及服务的内部媒 115 南京社会科学 介技术因子，也包括其所存在并与之关联互动的 政治、经济、文化等外部媒介生态环境。在市场经 济条件下，市场选择的竞争压力是电视剧产业种 群发展演化的直接动因。来自外部环境的政治压 力、经济需求与文化选择的诱导和反诱导之间彼 此勾连，形成一个循环反馈系统，构成了电视剧产 业所处的媒介生态环境。媒介生态学的这一理论 特质，恰是国家政府层面对电视剧产业发展关切 的充分回应。用媒介生态观念建构电视剧产业的 政策调适，因此具备了理论依据。 (二)电视剧产业与媒介生态环境中政治、经 济、文化因素的互动关联 一般而言，物种的基本成长行为表现为大规 模生产、不断扩张和多样化经营。电视剧兼具意 识形态特征和产业特征的双重属性，须得与媒介 生态环境变迁同向而行。电视剧媒介生态依赖于 关系环境，深受政治、经济、文化因素的影响和制 约。三者构成的媒介生态环境蕴含了电视剧产业 生存所需的资源和发展所需的要件。从媒介生态 学切人的电视剧产业研究，可以从其适应外部不 断变化的媒介生态环境角度加以考量。其成长主 要表现为电视剧产业与媒介生态环境的政治、经 济、文化因素匹配互动的过程。 政治环境涉及意识形态，不同国度、不同时期 的主流意识形态直接影响电视剧产业的发展。传 播制度是杂棵社会结构和社会关系的最佳注脚， 因体现国家和政府对区域传媒发展的规划和态 度，尤其固化而成的各种传媒法律法规对产业发 展意义深远。由于电视剧产业在传媒经济中的醒 目位置，各国政府对电视剧产业的介人程度普遍 较高，其内部产业结构的重大调整变革都与政策 导向直接相关。最具代表性的案例，当属克林顿 签署的{1996 年电信法》。这一法案彻底打通了 美国电信业、传媒业、娱乐业等行业之间的壁垒， 在机构重