本土动画周边产业的可能性(一)——以“小黄人”角色为例.pdfVIP

·美术与设计 · 大众文艺 本土动圆周边产业的可能性〈一〉 一一以 小黄人 角色为例 孙 争 (湖北美术学院 43∞∞) 摘要 : 3D动画片《神偷奶爸1 )于2010年J:.映，其首用票房以 8350万美元的成绩~顶首用票房冠军，会~总票房已经接近9.2亿美 元。 在电影迅速红遍全球的同时，其中的配角一一Minion~ (中回 观众称之为小黄人.. ) 也随之风靡全瘁，各种周边产品-夜之间席 卷市场。 环球公司是主热打钦在2013年4售出 《神偷奶爸2) 同样大获成 功。 相比之下的中国动画产业就有些不尽如人意。 当然. 4坦国动画周 i在这个产~相较于回外市场还处于萌芽阶段。 如何从国外优秀的动画 作品如小黄人.i!矣优秀的动画角色中学习其成功之处，从而.$动 本土动画周边产~是本文所要研究的重点。 关键词: 小黄人;动画;周边产业;阁产动没 网络上对动画周边产业概念解释为动漫剧集为载体，对其周 边的潜在资源进行挖掘.包括以动漫为主概念的玩具、 食品、饰 品等等实物，同时也包括音乐、图象、书籍等文化产品.这些不 同形式的产品，在动漫周围构成了一个庞大的产业链.动漫产业 包括三个方面= 一是动漫出版物和音像制品市场:二是动漫作品 的影视播出市场: 三是动漫形象的衍生产品，包括游戏、文具、 玩具、 食品、服装、 日常用品和主题公园. -、 小黄人成功的内在因素 1.丰满的人物造型和生动的肢体语言 小黄人受喜爱的重要原因与人物的形象和性格是分不 开的.小黄人造型简洁.形象的外轮廓以胶囊为原型.又一 黄色为主色，类似一颗小黄豆.为什么造型如此简单的一个人 物，会引得观众这么多的喜爱?通馆当我们看到一个同婴儿有 相似特征的年幼动物，会自然而然地产生一种怜悯和喜爱的情 感. 科学家认为这是人类在抚育幼儿时的反应，这种反应是有 人类长期的迸化过程中形成的.小黄人的造型(如图)正是有 着困乎乎的大脑袋并与身体相连，四肢短粗的小矮人.形同年 幼的可爱小动物. - 图 〈设计稿演变过程〉 2. 精彩的剧情和经典的主题 家庭与爱的观念是美国动画片中经常袋现的主题之一，家庭 成员之间的疏离冷漠、关爱信任、为难时刻的团结一致等诸多内 容在《超级奶爸》这部动画片中得到体现. 片中艾格尼丝、伊iI!l 丝、玛戈都是孤儿饺无人领养的小孩. 惑人格鲁为报复维克多从 而实现自己的神偷计划而有目的的领养了她们三个小姑娘. 地， 一般而言，人们会去求助于环统中的导示标识系统.本文所 要探讨和发掘的就是怎样才能让人们快速、有效的理解一个陌生 的环境，并且能够感受到环镜本身的功能性.通过对上述案例的 探讨，本文总结出杰出的有价值的导示系统在设计时应该注意的 问题，同时也是给未来公共环场下的导示系统提出一些有价值的 建议: 二、外在因素 1.观众对角色寄托式心理效应 小黄人们拥有自己独特的语言，他们都是格鲁的随从和 帮手，听从于他却也有自己思想的机器人. 他们能有各种身份， 比如清洁工、消防员、网球手。很容易满足，并且听主人的话， 看上去可爱憨厚但是无所不能，会打扫房屋会去超市采购，还能 帮助博士发明簸高级的科学机链，且充当小臼鼠的被实验角色最 重要的是一心忠诚子主人.这儿点对于人类来说.就相当于一个 完美的宠物. 为了要留存下看动画片时产生的美丽的幻想.就会 使得观众产生对他们的喜爱从而自己也渴望去得到他们. 所以就 会购买甚至收藏这些动画形象的周边产品. 幼儿喜欢这个角色很 可能是由于他们鲜艳的色彩，和类似玩偶的形象，夸张的语吉特 点，还能陪同他们玩耍、无所不能的功能.成人的寄托主要体现 在对自己儿时的怀念和对孩子陪伴、维系家庭关系上.这种认同 感不自觉的来自子各个年龄阶层的内心深处，从而产生移情 的心理寄托. 2. 受众群体广 前文中提到动画片里反映的关于家庭和爱主题的剧情、 丰富 趣味性的人物角色和寄托式的心理效应都是使得这部影片老少皆 直的原因. 3. 成功的营销策略 在《神偷奶爸1) 成功上映之后，环球影业看到了小货人 作为片中的配角，凭借它的贱与萌比主角还受欢迎.所以在第 二部上线之前，他们开发了各种 u/)、黄·人周边产品，把影业宣传 效果发挥到了极致. 除了利用传统的动画产业模式进行公仔制作以 外.环球公司把握了这个信息技术时代的特征，运用网络中的各种 渠道与平台进行宣传.在《神偷奶爸2) 上映之前，创作团队就推 出了一款手机游戏 (Minion Rush .这;款免费下载游戏横跨多个平 台，让玩家可以在游戏中扮演各种角色的小黄入.游戏推出仅三个 月，下载量就己经破亿. 并且推出多部以小黄入为主角的番外 4J画免费放在网络上，供现众下载观看. 在宣传《神偷奶爸2) 上， 环球砸下2.5亿羡元与超过l∞家特许经销商、宣传方进行合作，同 时还环球影业还