“国产洋品牌”曝光的积极面.docVIP

PAGE  PAGE 5 “国产洋品牌”曝光的积极面 　　曾几何时，洋品牌在国人心中一直是高品质的代名词，但凡有洋品牌造势，国人总是趋之若骛。想当初阿凡达上映，多少人连夜排队去买票，仍一票难求；iphone4专卖店前国人被打，依然减不掉大家购买苹果的热情……更有甚者，尽管一再提价，洋奶粉仍被抢购一空。这种现象的背后，也有人看到了商机，部分商家给国货披个洋品牌的外衣，摇身一变身价倍增，最近曝光的洋家具“达芬奇”便是典型。在大家一片唏嘘声之中，国产洋品牌的面纱被揭穿，除了讨伐，是否能带给我们一些积极的反省呢？ 　　 　　央视版“达芬奇”密码 　　 　　近日，央视《每周质量报告》曝光：达芬奇销售的天价家具相当一部分并非意大利生产，所用的原料也不是其宣称的名贵实木。报道中提到，北京消费者唐女士从达芬奇公司购买了??值280万的家具，在将部分家具送检后发现，其有三项不符合国家标准，其中电视柜的用料为密度板并非销售人员所说的“没有污染的天然的高品质原料”，且为不合格产品。北京达芬奇专卖店店长赵颖还向央视记者保证，卡布丽缇家具上的雕花使用的是一种叫白杨荆棘根的名贵木材。 　　东莞长丰家具有限公司总经理彭杰则爆料，达芬奇销售的卡布丽缇家具都是他们公司生产的，并出示了深圳达芬奇公司给他们付款的电子回单。据其介绍，达芬奇将东莞生产的家具从深圳口岸出港运往意大利，再从意大利运回上海，从上海报关进港回到国内，这些家具就有了全套进口手续。经过一番折腾，这些国产家具就有了“洋身份”。 　　业内人士称达芬奇并非个案，在家具行业，还有不少品牌是在“挂羊头卖狗肉”，而且这些早已是圈内公开的秘密，只是这次被央视捅破了窗户纸而已。这么多商家的前赴后继，除了可以牟取暴利之外，背后隐藏的是国人对于洋品牌的盲目崇拜和信任。在对弄虚作假的商家进行谴责外，消费者也许同样需要思考下自身。而家居行业的专家则指出，这次达芬奇事件将对行业产生积极的正面影响，可以更好地促进商家自律，从而净化市场环境，促进行业的健康稳定发展。 　　 　　“达芬奇”的营销启示录 　　 　　透过达芬奇事件，也给国内的企业家上了一课，品牌成长无捷径，投机取巧路不通。特别是针对那些“达芬奇”的同行，也敲响了警钟。做品牌，首要因素就是诚信经营，包括产品质量以及品牌塑造过程。 　　中国企业发展的时间多数从改革开放算起，大约不过30年时间。而反观一些真正的国际化大品牌，百年品牌随处可见，从历史和经济环境的角度看，中国企业需要更多的是品牌沉淀和锤炼。 　　当然中国也不乏优秀品牌的崛起，1985年的海尔砸冰箱事件就是品牌成功的标志性事件。当年海尔从德国引进了世界一流的冰箱生产线，产品上市一年后，有用户反映海尔冰箱存在质量问题。海尔公司在给用户换货后，对全厂冰箱进行了检查，发现库存的76台冰箱虽然不影响冰箱的制冷功能，但外观有划痕。时任厂长的张瑞敏决定将这些冰箱当众砸毁，并提出“有缺陷的产品就是不合格产品”的观点，在社会上引起极大的震动。这一砸，砸出了一个世界名牌，砸出了消费者信任，也帮助海尔走向世界，践行了自己真诚到永远的品牌DNA。反观现在的一些企业，不是国外的，想办法取个洋名字，在国外注册个公司，有些甚至积累了一定的资金实力之后，为了例证自己是洋品牌，将工厂建到马来西亚、泰国这些劳动力相对便宜的国家，一来佐证自己是舶来品，二来降低劳动成本，可谓一举两得。像“达芬奇”这样涉嫌冒充国际品牌，欺骗消费者的行为，也已经不是一两起。2006年，号称源自德国的欧典地板，被证明所谓“德国总部”子虚乌有，代工厂就在北京通州；2002年，所谓丹麦国际知名品牌音响“香武仕”，其实是东莞卢村的“地方特产“；至于打着意大利旗号的服装更举不胜举。但是真的假不了，假的真不了，市场大浪淘沙，终究会把这些披着“洋皮”，将诚信置之脑后的企业钉到耻辱的十字架上。 　　 　　消费习惯应该“被改变” 　　 　　关于国人消费的媚外心理，近期的一则报道很能说明这一点。最近在上海的淮海路等一些中心商业街升级改造过程中，民族品牌因“血统不正”纷纷被挤走，取而代之的是鱼龙混杂的“洋品牌”，这些“洋品牌”，有不知名的，有挂着“外国身份证”的国货，有国内企业自己注册的“洋名字”，真真假假，打着洋文，扛着国际品牌的旗号，再定一个中高端的价格，就在中国的商业高地名正言顺地蛊惑国内的消费者。 　　随着不断曝光的洋品牌问题频繁出现，国人的消费心理正在“被改变”。国家质检总局日前发布的进口产品专项抽查结果显示，目前国内市场上，有相当一些进口的婴幼儿服装和内衣，存在着安全及卫生指标不合格的现象。在一些地方，上述产品的不合格率竟然高达70%左右。与此同时，尽管相当部分的国际品牌，是国人在国内贴牌生产，但国产自主品牌依然处于鸡肋地位