在传播全球化语境中报道中国和世界.docVIP

PAGE  PAGE 10 在传播全球化语境中报道中国和世界 　　广义概念的国际报道包括外国或国际新闻，也包括对外传播本国的新闻。在这个前提下，我们可以说，涉我国际报道是有关我国的国际报道的跨国家、跨文化的传播。跨国家是指新闻事实来自国内外并具有国际认知价值；涉我国际报道的传播主体是国家这一特定主体；传播客体除了外国公众外，还包括本国的受众。而所谓跨文化是指国际报道的传播一般都经过一个不同国家或民族文化的信息二次编码过程。 　　而对国外的涉我报道以及舆论形势的整体评估却并不容乐观,尽管我国近年来面临的国际和周边舆论环境大有改善；国外的涉我报道有的甚至刻意地“妖魔化”中国，别有用心地设置障碍。面临新的挑战和机遇，党报涉我国际报道如何掌握一定的话语权，尽快扭转被动局面，从而更好地为中国的和平崛起营造一个良好的国际舆论和周边舆论环境，这是迫切需要新闻传播和外宣工作者做出解答的重大问题，兼具现实意义和理论价值。 　　 　　营造和平崛起的国际舆论环境体现国际报道的实效性 　　 　　近年来，随着中国的崛起，世界各国对中国的关注不断加大。虽然前来中国的境外旅游者日增，但是外国人了解中国的主要渠道还是大众传媒―――新闻报道和影视播放。而据统计显示，2004年下半年的西方三大通讯社――美联社、法新社、路透社在有关中国题材的报道中，美联社占其每日总发稿量的2.2%，路透社占1.3%，法新社占2.6%，而其中有关香港的报道占去21.9%，有关台湾的占去18.2%，真正有关大陆的只有59.9%。这样的比例显然是很难客观、全面地反映改革开放20多年后中国的真正面貌；而外国公众虽然对当代中国怀有浓厚的兴趣，但由于少数西方传媒对当代中国的曲解、误读甚至妖魔化倾向，或者对历史印象的静态停留，往往使他们获得的信息与实情相距甚远。在网络传播已成不可阻挡之势的今天，国内外受众在信息的获取方面呈现出选择性、自主性和互动性，如果无视这一现实，仍然沿袭过去对许多国际敏感事件不予报道、推迟报道、省略报道等传统运作手段，那么，党报失去的不仅仅是重大事件的传播时效，更重要的是失去信誉。 　　诚然，中央电视台近几年来对重大国际事件的史无前例的直播节目不仅推动了我国媒体的国际新闻报道在质量和数量更上层楼，还促进了涉我国际报道不断发展壮大，使其成为我国对外宣传的重要渠道，成为世界了解中国的一个窗口。党报涉我国际报道的方兴未艾，既为渴望了解中国的外国受众拓展认知的窗口，也是尊重人民的知情权、保障人民的新闻传播主体地位的具体举措。但是，由于地方党报的涉我国际报道起步较晚，在目前的报道实务中尚存在一些误区。例如，凡是敏感的、引起争议的一律不报道，形成自我禁区和舆论缺位；对于重大的政治题材，只有中央一级媒体报道，以致非主流媒体或电子媒体不顾及国家利益而凭空猜测或主观推测，其结果是给我外交政策带来被动，给我国家形象造成负面影响；特别是在一些硬新闻上，越是重大的国际问题，党报的报道越是慢，结果丧失了议程设置的功能。如果对一个重大事件，最接近真相的中国记者和党报不报道，就往往让先入为主的某些西方媒体肆意发挥，造成不必要的尴尬。 　　能否有效使用大众传播，也是衡量党的执政能力强弱的一个标志，科学使用大众传媒则是提高执政水平的重要一环。党报承担着为国家的内政外交提供舆论支持的重任，而国家的安危以及在国际上的地位和形象同我们外交政策的演变有着密切的关系。 　　 　　“和平崛起”的战略目标呼唤党报提升中国文化影响力 　　 　　“和平崛起”既是中国为自身角色的定位和外交战略目标，也是中国对亚洲乃至世界所作的历史性重大承诺。但是，崛起毕竟是一个大国在国际政治、经济、生态和国际格局中的变革与发展。鉴于崛起“决不可能支持全部的国际现状”①，所以，中国和平崛起的外交战略不仅仅是严肃的国际关系课题，更是党报对外宣传肩负的严峻的历史使命。就党报的涉我国际报道业务而言，就要从提升中国文化影响力方面来塑造良好的国家形象。这不仅是中国和平崛起的必要手段，也是中国和平崛起的重要内容。 　　在全球化时代，文化、知识体系等方面的作用在上升，文化传播具有更加重要的意义，已成为一种重要的“软实力”，在大国竞争中发挥着重要作用。文化信息背后隐含的是意识形态和价值观，而这正是“软实力”的核心。美国前助理国防部长、哈佛大学著名教授约瑟夫?奈就将“软国力”②的资源定义为文化、政治价值观和对外政策三个方面。而当代恐怖主义威胁等非传统安全问题也大多与文化冲突密切相关。因此，全球化和后冷战时期国际政治背景下的中国，要实现和平崛起，就必须建构自身强有力的文化认同，在国际社会树立一个良好的中国文化形象。并且，美国为维护其世界霸权地位，采取各种措施遏制中国，其中一个手段就是利用其强大的文化传播工具，一方面向中国