大地震　大直播　大收视.docVIP

PAGE  PAGE 10 大地震　大直播　大收视 　　2008年5月12日14点28分，四川汶川发生8级大地震。这是一次比唐山大地震更加具有摧毁性的自然灾害，也是中国建国以来遭遇的最大强度的自然灾害。面对灾难，以央视为代表的国内电视媒体紧急行动，打破常规版面，推出持续性的全天候大直播，不仅将党和政府的动员令、把灾区的情况第一时间传递给广大受众，而且还发动广大受众捐钱捐物支援灾区。从新闻业务来说，这次国内电视媒体自觉的、及时的、长时间的、打破常规版面推出的新闻直播，也给媒体面对重大突发事件如何应急反应提供了一个范例，将在中国电视史上记下浓重的一笔。 　　 　　及时跟踪直播重大灾情，是电视应急反应的必要手段 　　 　　汶川大地震发生在14点28分，当天15点的新闻中，凤凰卫视率先在新闻中做了大量连线报道，它引用了美联社的消息，明确地震是在四川地区发生，震级在7.8级，主持人还进行了多方连线，报道了地震发生时各地目击者的反应。大约15∶20分，中央电视台新闻频道打破常规版面开始直播，并且在电视屏幕上滚动字幕，不间断地报道最新消息。直播一直持续到翌日凌晨1点30分，温家宝总理在飞往灾区的专机上的讲话、晚上的中央政治局会议，都在第一时间出现在直播节目中。13日，央视关于地震的直播继续，而且时间更长。全国各电视媒体也不断跟进，上海的东方卫视推出19小时直播，四川卫视、重庆卫视等均打破常规版面，推出地震特别版面。 　　电视台的这种应急反应，完全符合新闻传播规律，符合受众心理需求。 　　1.符合新闻传播及时性的原则。新闻传播的一大特性就是时效性，以最快的速度报道新闻，是媒体的职责所在，也是孜孜以求的目标。 　　当以网络媒体为代表的新媒体不断崛起的时候，曾一度抢过传统媒体的风头，因为它们能在网上第一时间发布文字、图片和视频，不需要预约时间、通道，其海量信息和传播范围确实难以企及。但电视在即时性方面，相比其他传统媒体和新媒体其实有更多优势，一是可以打破常规版面立即播出，新闻最新的进展都能迅速报道；二是对新闻现场可以声画同步，给受众最直观的感受；三是手段丰富，和前方记者连线、滚动字幕、邀请各方面专家进演播室，等等，可以把话题说得更加深入。而且电视技术已相当发达，直播手段在日常报道中也经常运用，经验丰富，因此完全可以和新媒体比拼。 　　2.符合受众欲知未知的急切心理规律。具体到汶川大地震这样的灾情报道，及时报道就更显得尤其重要。媒体的报道无外乎四个阶段，第一阶段报道发生了什么，情况如何。大地震发生时，震惊、探究、恐慌心理弥漫，广大受众对信息的渴求欲望前所未有地高涨。此时，媒体是最重要的传播手段，如不及时发布权威信息，可能会引发大规模的群体性骚动。第二阶段是报道灾情如何。当大地震的震中和震级明确后，灾情成为公众最关注的问题，这个时候，媒体就要及时告知哪些地方受灾了，受灾情况怎么样。第三阶段是报道救灾的情况，包括政府的动员、各界的行动以及需要社会各界做些什么。第四阶段则是灾后的善后和灾区重建情况。电视直播是最能及时反映这些阶段每个动态的传播手段。5月12日到14日的收视率统计也充分反映了受众对直播报道的兴趣和依赖。据AGB尼尔森统计，东方卫视做了全天直播后，5月14日18点30分东方新闻的收视率上升到2.8，而平时这一个时段1都不到。再以5月18日AGB尼尔森对上海电视市场各频道收视率及占有率（18：00-22：59时段）的统计为例，当天晚上，东方卫视18：00-19：30做的是抗灾直播报道，19：30-23：58转播的是央视的赈灾晚会。由于全天直播的效应，当天晚上的东方卫视即便转播央视的赈灾晚会，仍然留住了大量观众，收视率保持在3.0左右，在没有抗震救灾大直播报道前，东方卫视晚间的收视率一般在1上下。 　　 　　3.符合新闻传播中的用事实说话的原理。 　　用事实说话，同样是新闻最基本的原则，惟有事实最能打动人。“灾情就是命令”，“时间就是生命”，这种动员令如果没有事实的支撑，是显得苍白无力的。连日来人们通过电视的连续直播，看到亲民爱民的胡锦涛总书记、温家宝总理亲临第一线，或镇定指挥、或慰问灾区人民时动情流泪；看到部队官兵和医生长途跋涉赶到灾区救援；看到社会各界踊跃捐钱捐物支援灾区……这些事实通过电视直播传递到千家万户，发挥了很好的引导作用。这些事实生动而形象地告诉受众：面对大灾，我们应该做些什么，怎么做是有效的，如何才能援助灾区。这次大直播，除了发挥及时告知的功能之外，还发挥了号召和动员的功能。 　　用事实说话，也在国际社会面前树立了中国的形象。这次汶川地震，中国政府的反应相当迅速，应急处置非常及时和到位，得到国际社会的高度评价，多个国家和地区纷纷来电致哀，发来救援物资，派出援救队伍，急赴灾区抢险救灾。其实，