广州市富力桃园品是牌传播策略.pptVIP

;第一部分：背景介绍 第二部分：关于东风西区位分析 第三部分：目标消费者分析 第四部分：品牌策略 第五部分：整合传播 第六部分：资源分配 ;第一部分 背景介绍;背景介绍;第一部分 背景介绍;第二部分 关于东风西区位分析; 热点不热。华南版块热点降温，市郊房地产需求逐渐减弱，市区内房地产需求逐渐上升； 市区内房地产项目竞争以富力、城建总、城启等老牌大型发展商为主，逐渐成为房地产大鳄的竞争，广州房地产正进入品牌竞争时代； 随着旧机场的迁移，白云版块将成为广州中低价楼盘的热点； 主体消费者以广州人为主，文化程度偏低，家庭收入不是很富裕，但是他们有迫切改善自己生活的梦想； 东风西版块似乎成为被人遗忘的角落。;第二部分 关于东风西区位分析;第三部分 目标消费者分析;第三部分 目标消费者分析;第三部分 目标消费者分析;第三部分 目标消费者分析;第三部分 目标消费者分析;第三部分 目标消费者分析;第四部分 品牌策略 ——如何赢得消费者的“脑”和“心”;第四部分 品牌策略;案例一——南国奥林匹克花园;案例一——南国奥林匹克花园;案例二——丽江花园;案例二——丽江花园;案例二——丽江花园;案例启示;传播目标;品牌策略构思;品牌金字塔;品牌金字塔;品牌金字塔;品牌金字塔;品牌金字塔;品牌金字塔;第四部分 品牌策略;富力桃园 都市水岸;第四部分 品牌策略;第四部分 品牌策略;第四部分 品牌策略;第四部分 品牌策略;第四部分 品牌策略;第四部分 品牌策略;第四部分 品牌策略;优悠绿水间的都市世外桃源;第五部分 整合传播进程;第五部分 整合传播进程;公开发售阶段整合传播进程;1.预热期 ——主题公关 ;第五部分 整合传播进程;2 .内部认购期 ——新闻造势 ;3 .公开发售前期 ——公关;3 .公开发售前期 ——公关（附件）;3 .公开发售期 ——报纸广告;第六部分 资源分配 ;第六部分 资源分配;第六部分 资源分配;第六部分 资源分配;第六部分 资源分配;第六部分 资源分配;;