从资本转化视角看小型特色会展生存发展机制——基于西双版纳边交会的个案分析.pdfVIP

2013 年 1 月 社会科学家 Jan.,2013 E 期，总第 189 期) (第 SOCIAL SCIENTIST (No.l ,General No.189) [旅游理论与实践} 从资本转化视角看小型特色会展生存发展机制 一一基于西双版纳边交会的个案分析 陈丽坤 (中山大学管理学院，广东广州 510275) 摘 要:当前的会展研究在关注会展经济属性时，相对忽视了会展的社会文化属性;在对具体现象进行描述、对数据 进行统计分析时，相对忽视了从整体社会视角出发对会展的生存发展机制进行抽象概括。文章借用布迪尼的资本理论分 析框架，以西双版纳边交会为例，揭示了经济资本相对匮乏、社会文化资本较为丰厚的小型特色会展运用资本转化策略 建立品牌、获得符号资本、进而得以生存发展的社会机制。文章为进一步深化会展理论研究提供了新的思路与视野。 关键词:资本转化;会展;机制;西双版纳 中圄分类号:F590 文献标识码:A 文章编号: 1 ∞2-3240(2013)01-0101斗4 会展具有经济和社会文化的双重属性，但在会展 统计年鉴、政府文件、政府门户网站信息、报刊资料以 经济映衬下，会展的社会文化属性常被视为附属物、延 及居民问卷调查(发放问卷 230 份，有效回收219 份， 伸物而被相对忽视。当前我国知名会展多发生在经济 有效回收率为 95.2%) 。其中访谈样本为目的抽样，问 较发达地区，如广州广交会、上海华交会、深圳高 卷样本为匹配抽样，匹配变量包括性别、年龄、居住年 限、职业阶层和居住区域，匹配结果对当地居民具有 交会等，这些会展往往拥有雄厚的经济资本、宏大的 较强代表性气 规模、高端现代的会场，可用大手笔的经济投人撬动高 法国社会学家布迪厄(Bourdieu)提出过一套著名 额经济回报，通常这个经济杠杆在国外可高达到 1:9、 IIJ 的分析性概念工具一一资本(capital) 、场域(field) 1:IO ，在国内也有 1:8阳，尽管对会展经济效应的测算 和惯习(habitus) ，用于分析阶层再生产的社会机制。 方法和结果还存在争议[坷，但毋庸置疑，会展经济已成 为外会展研究热点问。预计到 2015 年，我国会展业产 布迪厄认为资本是具有投资增值潜质的资掠，是一 值将从2010 年的 1450 亿增加到 3(削亿闷。本文所关 种权力关系、一种社会物理能量，可以各种形式存 在，特定条件下可通过特定兑换率相互转化[叫场域 注的西双版纳边境贸易旅游交易会(简称版纳边交 是具有相对独立运行逻辑的社会微观世界I剑，是在 会)并没有上述知名会展那样雄厚的经济资本和宏大 各种位置之间存在的客观关系的一个网络或一个构 规模，但它至今已举办了 15 届，它的存在合法性、发展 型11飞可被视作一个围绕特定资本类型或资本组合而 机制如何?本文将对这一问题做一理论探索。 组织的结构化空间{叫:惯习是行动者开放的性情倾 向系统，是历史的产物但会随经验而变，稳定持久但