重庆上江城推广思碌姆.ppt

再造江岸生活之梦—上江城;项目的核心竞争优势：;;江岸生活标准：;;上品江岸生活特区生活标准以生活特区形象定位， 必须有具体的内容吸引目标消费者， 那就需要在广告宣传过程中详尽地传达这些信息， 实实在在地表述作为生活特区的生活标准及具体内涵。;上江城前阶段的广告宣传已成功地完成了 知名度的提高,认知度的传播这两个层次;;1、推广缺乏规模和针对性，不敢投入太大，导致每一 次推广都无法形成力度，推广的规模优势没有形成。;6、很多细节点做得不够完善，现场可看的内容并不多， 无法体现出一个精品社区。 ;针对这些问题我们应该怎么做;;消费者的购买模式: 注意——兴趣——欲望——购买 “注意力”是购买的开始; 那我们怎么才能做到吸引消费者的注意力呢？;针对上江城的现实情况，我们提出如下的解决思路：;;我们现在要做的功课是：;上江城不仅仅是一个楼盘那么简单，它代表一种生活方式，而且不是一种普通的生活方式，而是独有的“上品江岸生活特区”。;生活特区不是一个简单的概念堆彻，她必须有完美清晰的生活环境与生活方式为人们营造一个可以实现的梦想;居住文化，恰似一面镜子，映照出一个城市的繁荣程度、文化的发展深度，人民生活的水准和趋势。;我们需要创造的是具有重庆特色的新型都市文化，展开重庆高品质生活方式的全新画卷，满足人们的生活与人性追求，缔造一个精彩的生活空间与精神空间。;一种崭新的激情生活，我们看到了…;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;这是一个种群的梦想。 许多人的精神向往。 是梦想与情愫。 是我们的心灵与愿望…;是阳光下的飞起和兴奋体验…;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;上江城继承本土文化的滋养，撷取世界建筑文化精华，总结现代生活内涵，应以空前高品质大型人文生态社区的形象走进重庆居住文化的历史。;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;我们的目标对象：;不仅仅满足于“居者有其屋”的普通要求，从马斯洛的需要层次 生理需要 安全需要 情感需要 社会尊重需要 自我实现需要 来看，他们的需要已逼近于第四、第五层次的需要。因此，要打 动 他们，绝不能仅仅递交一份千人一面的履历表，更多的是要做 些他 们感兴趣的事，符合他们追求的东西，塑造一个配合他们灵魂的形 象。实践证明，对于越高档次的楼盘来说， 社区的品牌形象 人文价值 对购房者的需求刺激越重要;上江城彻底的环境主义，不仅要满足日常生活需要、物质需要，更要了解现代人的精神渴望;上品江岸生活是