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对加强网络广告管理的思考 　　摘要：由于互联网媒体的特质， 网络 广告的表现形式丰富多彩。相应地，就需要网络广告的管理和自律工作充分考虑网络媒体所具有的传播主体的多元化、虚拟化、跨行政区域化等特点。认清网络广告管理的范围，拟订网络广告经营者、发布者主体资格的资质条件，确定核准登记注册的管理机关，明确网络广告 内容 的审查责任及 法律 责任和广告主、广告经营者、广告发布者的审查责任及法律责任。 　　关键词：网络广告；网络营销；网络管理 　　 　　在 现代 市场营销实践中，网络广告越来越加活跃。但它同其他网络一样，在其 发展 的过程中，也带来一些负面的 影响 ，在网络交流的过程中被一些现实生活中的利益集团或个人所利用。因此，它的负面效应就越来越凸现。如何使网络广告完善、健康的发展？怎样在网络广告发展工作中做到有序、有效的管理？如何使网络广告在营销实践中不侵犯消费者的权益，这是网络广告治理要 研究 的崭新课题。 　　 　　一、网络广告发展中的 问题 　　 　　1.隐性广告繁多。对商业广告而言，其存在的目的为了向消费者介绍商品，使消费者了解到该商品的销售，服务的具体情况，从而打开产品与服务的市场。基于商业广告的这一特性，法律要求广告必须具备可识别性，以免给消费者以误导，损害消费者的权益，但网络广告的出现却滋长了大量的隐性广告。 　　2.虚假与不合法广告繁生。