NBA与中国市场的“前世今生”.docVIP

NBA与中国市场的“前世今生” 　　1989年，在中国北京中央电视台的大堂里，一个戴着一副宽边眼镜，留着整齐的小胡子，头上大片黑发夹杂着丝丝银发的中年人在那默默等了好几个小时，他手里一直拿着几盒录像带。当时的他也不知道这几盒录像带将会带来什么，后来证明，正是这几盒录像带，成为了NBA打开中国市场的敲门砖，而这位中年人，就是将在2月1日迎来上任27周年的现任NBA总裁大卫?斯特恩。从那年起，中央电视台以每周集锦的方式开始了对于NBA的报道。当以乔丹为代表的众球星眼花缭乱的球技、特有的激情、精彩的灌篮呈现在中国观众眼前时，大家不禁惊呼：“篮球竟然可以这样打的!” 　　 　　过去：突飞猛进 　　 　　中央电视台从1996年开始，通过卫星传送开始了一周一场的NBA直播，那时正赶上乔丹与公牛王朝的第二个三连冠开始。NBA同样经历着它自己的一个鼎盛时期，伴随着中国NBA球迷群的出现，对于NBA进行直播就有了现实的需求以及市场基础。中央电视台率先开始对于NBA总决赛进行直播：当乔丹在总决赛上潇洒的身影第一时间展现在球迷面前，当NBA总决赛的大赛气氛通过直播传染给每一个观众，当比赛中球员们的一举一动直接呈现在眼前，中国的球迷疯狂了，而NBA在中国吸引了越来越多的观众，而这一批更加忠实更加疯狂。 　　当乔丹98年率领芝加哥公牛完成另一个“三连冠”伟业后，“篮球之神”乔丹选择了第二次退役。不仅美国的观众，此时的中国观众也是黯然神伤，而NBA在中国的发展也经历着发展的生死存亡时刻，中国的球迷是因为乔丹而喜爱NBA，如今乔丹离开了，中国的球迷还会买NBA的帐吗?事实证明了NBA的成熟与规范，虽然乔丹离开了，但是以艾弗森、科比为首的96黄金一代适时崛起，奥尼尔、邓肯、卡特、麦迪等巨星的横空出世，“OK组合”引领的湖人王朝复辟，不仅没有让NBA的魅力衰减，反而形成众星璀璨、群雄逐鹿的局面，NBA在中国球迷中发展得更加根深蒂固。此时的央视开始了对于NBA常规赛的转播，各地的地方体育台也跟进转播。 　　 　　今天：步步为营 　　 　　随着NBA直播，公牛王朝、湖人王朝，直至2002年姚明以状元秀身份加盟火箭，NBA在中国的扩张也迎来一个火箭式的蹿升。“我无法给出一个具体的量化数字，但我知道，只要是有火箭和姚明的比赛，那么收视率就会有极大的飙升。”斯特恩说。观众的回馈无法量化，但来自赞助商的更为直接的收益却一目了然：2009～10赛季，NBA在中国的合作伙伴达到了20家，每个品牌的赞助费用在300万～500万美元之间，因此仅贴标授权一项，上赛季NBA在中国的收益就可能接近8000万美元。 　　出售电视转播权和贴标授权仍是目前NBA在中国的最重要的两个盈利模式，除了规模上的扩大，与两年或者十年之前，并没有本质区别。“贴标授权在斯特恩看来是一种非常原始的形式，很容易受到市场波动的影响。”《篮球先锋报》总编辑苏群说，“一旦市场不景气，或者像姚明退役等，都有可能导致合作伙伴和赞助金额的锐减。” 　　作为NBA的掌门人，大卫?斯特恩不可能没有意识到这一点。2004年10月14晚，在上海体育馆，姚明领军的休斯敦火箭队同国王队进行了一场NBA季前赛，这是一个历史性的时刻，而它的意义可能并不局限于NBA比赛第一次正式登陆中国这么简单，它很有可能和22年前那几盒录像带一样成为NBA中国战略的另一块“敲门砖”。 　　从2003年，NBA决定将它在亚洲的中心从日本转移到中国，各个方面的活动都在向中国倾斜，最具标志性意义的便是2010年10月在北京和广州的两场中国赛。借着这个机会，NBA总裁大卫?斯特恩再次来到中国，而伴随着他到来的，并不只有两场中国赛这么简单。10月15日，NBA与新浪宣布达成战略联盟，新浪成为NBA中文官网的运营商，新浪将以每天一场的频率，在网上直播NBA比赛。这标志着NBA在中国的转播权由电视台开始向网络发展。 　　 　　明天：披荆斩棘 　　 　　中国何时出现下一个姚明?NBA何时在中国举行常规赛?NBA能否在中国建立子联赛?这是NBA在中国发展道路上不可回避的三个问题。 　　2009～10赛季，NBA的球赛及节目已经在中国51家电视台转播，再加上现在与新浪达成的新赛季每天一场的网络直播，新赛季也许有接近20亿人次的中国观众会观看NBA的电视节目。这是一个令人恐惧的数字，也因此令许多人认为NBA在中国的发展，如果仅以目前的模式，很可能已经发展到了极致。 　　“我们从来没有担心过这个问题(姚明退役)，因为这么多年来，中国的观众早已经学会了欣赏所有的球员和球队的比赛，而不仅仅是姚明和火箭。”斯特恩如此的表态并非故作镇定或者敷衍中国媒体。 　　18年前NBA已经经历过一次超级巨星离开对市场的巨大冲击，在斯特恩眼中，姚明可