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中国元素在平面广告设计中的运用 　　中图分类号：J524.3F713.8　文献标识码：A　文章编号：1673-0992(2009)10-132-02 　　摘要：随着2008年北京奥运会的成功举办，中国元素开始被广泛的应用到设计界，这标志着中国民族文化的崛起，但如何应用到现代设计中还是我们需要考虑的问题。本文首先从思想层面指出中国元素的应用不是一种赶时髦，不能仅是因为流行而应用；其次指出在应用的过程中应重神似而非形象。如何更快、更好地使中国元素国际化，这依然是国内设计界应引起高度重视的课题。中国元素的继承与发展，并不只是对传统图形的照搬，而是在对民族传统文化内涵深刻理解的基础上结合现代的设计理念巧妙地相融，才能设计出符合世界潮流的经典作品。 　　关键词：中国元素；平面设计；适当原则 　　 　　面对经济全球化，中国的设计应如何更快地融入世界的设计潮流中，是更多地模仿西方的设计，还是把传统文化元素合理地融入到现代设计中?这个问题应引起我们的深思。我国有悠久的历史传统文化，历经几千年的沉淀，蕴藏了丰富的传统文化宝藏。从象形文字起始，半坡的彩陶，商代的青铜器、玉器，秦汉的漆器，汉代的画像石画像砖，隋唐宋的瓷器以及各个时期的汉字文化，就像五彩缤纷的珠宝释放出夺目的光芒。在丰厚的中国传统文化遗产中，什么才是适合经济全球化的中国元素，是汉字、印章艺术、中国红，还是传统吉祥图案或是汉字文化?我们应该站在哪个角度来审视、吸收和发展中华民族传统文化?这成为我们设计界重要的研究课题。 　　 　　一、什么是中国元素 　　 　　中国是富有美育传统的文明古国之一，在她发展的各个历史时期，形成并积淀着自己的文化基因。中国传统图案是其五千年文明极其重要的一部分，是中华民族宝贵的文化遗产，在世界文化艺术宝库中独树一帜，光辉灿烂，是伴随中华民族的发展壮大而逐渐完美，它的内容极为繁博，表现形式丰富多彩。 　　“中国元素”是什么?是大概念，需要我们深入思索和研究。 　　徐艺乙先生说：“传统文化，包括民博会所展出的万件艺术品，单件看非常精彩，但是把它们集中或堆砌在一起，未必就是表现‘中国元素’。有人仅仅把‘中国元素’定格在大红色、拉二胡和京剧片段，显得有些武断。京剧、民间艺术、传统手工艺通过交流、贸易，慢慢地在取代曾经有过的梳小辫子、裹小脚这些元素，但还不够。‘中国元素’是一个特指，既有形式语言，又有文化内涵。除了直观的民俗民间文化、传统手工艺外，还要去营造看不见但又实在存在于我们周围的一些东西，一种氛围。世博会上能够通过传统的、现代的基本物件，采用中国人的尺度去表达，让人感觉是地道的中国味，那就是成功。” 　　设计师陈绍华先生也说：“什么是中国平面设计的传统?我想它不仅是指几千年流传下来的中国纹样和图形，而主要是指体现在平面设计中的中华民族性，亦即中国人的思维方式和文化心理积淀。”只有当设计师在设计过程中不满足于照搬符号，以及形式上的简单模仿，而着力于对民族的审美意识和审美心理的把握，站在时代的高度进行综合创作，作品才能自然而不造作地流露东方文化气韵，既是民族的，也是世界的。 　　“中国元素”，简言之是中国独有的。 　　凡是被多数中国人(包括海外华人)认同，能反映中国、认知中国的要素，凝结中华民族传统文化，体现国家尊严和民族精神的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。而中国元素设计，其作用是让人观之就立刻感受到这源自中国的设计。重要的不是其“血肉”，而是它的灵魂和“骨架”，是内涵神韵，不是几个简单的图形加减。 　　　二、中国元素在平面设计中的运用 　　 　　设计切入点，其先要寻求人们公认的中国语言，兼传统与现代设计风格之融合。 　　取传统图形，以现代的设计手法将其变革，留其神而变其形(指形式、形态)，以某种智慧、巧妙和令人信服的方式融入所要诉求的画面中。由于环境本身的原因，新的一代对民族意志、国家精神、价值观念、关怀博爱相对模糊甚至群体无意识，自然对中国文化的核心理解肤浅、表象。许多年轻设计者不知从何入手，仅想努力寻找、采集与中国民俗、民间相关联的元素，其初稿和设计轨迹是不加消化地使用传统要素，无论合适与否直接采用，最多也就是在色彩和构图上进行简单的组合。如此传统元素变成民间的装饰物，这种牵强附会或使作品轻飘、单薄甚至不伦不类，或仅仅是地域性、民俗性。如果要使作品更有独立个性、更有中国的国际化语言，需对中国文化有基本认知，将其提炼、打磨，将核心结构融入作品洗练、简约的构成中。 　　笔者建议一个课题组将初始设计的京剧脸谱、二胡、古代“四象”、扇子等重新组合，采用中国古典的对等式，将中国韵味的颜色大面积铺底。因小组计划设计博物馆系列展览活动的海报，所以采用统一版式结构，借上述中国传统元素展开设计，融入当代设计语言于其中