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中式服装如何守得自己的城邦 　　每天我们都会和很多人擦肩而过。他们有的穿着西服打着领带，有的穿着T恤配着牛仔，有的学着时髦电视剧立着POLO衫的领子，还有的套着工装裤、篮球服一副街头达人的样子。然而，我们再也难觅织锦刺绣、写意泼墨、云龙图腾、青花瓷这些中国风的影子。 　　 　　曾经，王家卫在电影《花样年华》里将旗袍演绎到极致，一夜之间使电影票房迅速上位，中式服装成为时尚潮流，不但国人追捧，一些洋人也纷纷脱下西服，穿上中式服装感受中国文化，甚至好莱坞超级大片中的服饰也随处可见中国元素。 　　无论龙袍还是马褂，旗袍还是上衣，一部分中式服装渐渐被当做正式礼服出现在婚庆、宴会、颁奖典礼等场合。2008年北京奥运会颁奖礼仪服一经亮相即惊艳全球，别致而独具中国韵味的设计，充分演绎了传统古韵与现代时尚的完美结合。 　　 　　曲高和寡，难以迎合中国市场 　　 　　当西方时尚逐渐成为国际流行趋势，中式服装终究是曲高和寡，难成主流。其在国际国内的发展出现价值背离的奇怪现象。在国际上风生水起，但在国内却遭遇了孤芳自赏的尴尬境地，仅局限于节庆、旅游或行业穿着。综观目前国内的中式服装市场，以北京、长江三角洲、深圳为最集中。许多都集中在旅游景点附近，比如雍和宫、长城、故宫等，更多地受外国客人钟情；在上海，城煌庙地段是中式服装的集中营，以零售为主，款式较为传统、民族，做工一般，价位中等，消费群定位于来上海游玩、工作的国外人士，作为旅游纪念品的形式进行销售。经营品种包括女装、男装、童装等。在苏州，中式服装市场高档次的自产品牌几乎没有，在苏州观前街，只有金鹰购物中心有杭州的威芸和深圳的七色麻这两个品牌，其他都是以小店形式出现，并且款式、设计手法有雷同倾向，工艺处理也较为粗糙。 　　北京、上海、苏州等地区中式服装市场目前还没有真正做大做强，在国内的发展也仅仅作为休闲旅游的配套服饰，多数传统中式服装的目标消费群定位为外国人。 　　与中国的现象恰恰相反，国际社会对中国文化的兴趣日益增加。一位著名的时装评论家曾经说：“现在很多外国人对中国时尚着迷，其实很难说他们是真的喜欢这种时尚，他们看的角度和中国人欣赏的角度根本不一样。我们很喜欢的时尚款式，他们竟然会熟视无睹，而对于几十年不变的中式服装，他们却觉得很新奇，说白了，他们感兴趣的是中国传统文化。” 　　 　　日本和服给中式服装带来的启示 　　 　　时间回溯到二十年前，日本服装设计师致力于挖掘日本的传统文化特色，但由于总是脱离不了对日本和服的表层元素的应用，一直没有太大的市场反响。直到三宅一生(Issey Mjyake)、高田贤三(Kenzo Takada)等设计师彻底放弃了对日本和风的肤浅运用，而将时尚潮流与日本文化底蕴紧密结合时，他们才真正征服了西方时尚界。 　　相对于庞大的市场需求，中式服装设计依然比较稚嫩，尚未成为人们日常生活的首选服装。因此，面对这样的困局，中式服装逐渐明确了自己的特色和定位。从品牌形象角度来说，越来越多的中式服装品牌已经开始探索出了具有自己知识产权的产品，例如柒牌西服，对传统西服大胆进行了改造，推出了“中式立领”西服，引来消费者的追捧和赞扬。可以说新中式服装的崛起意味着中国的服装终于不再盲目地照搬西方流行，也不再以所谓的国际流行趋势为唯一的审美标准。新中式服装的重新崛起也体现其独立的文化、特色与尊严。 　　 　　与文化联姻，名人联动本土品牌 　　 　　提到中式服装，我们很自然地就会想到被喻为“大写意式”的有“国服之旗”之称的北京中式服装品牌木真了。 　　不同于其他品牌的运作模式，木真了将媒体运营作为其重头推广，赞助商业活动借助名人效应、活动效应快速扩大知名度，当巩俐、倪萍等女星身着木真了服装亮相春晚、电影节；当香港、澳门回归的仪式上两岸三地的上百官员穿着木真了设计的中式礼服举行回归仪式；当具有民族特色的木真了服装作为代表北京市政府赠送给西班牙皇马队“中国之旅”一行的所有皇马球星的礼物，其中一件由“皇马队”主席佩雷斯等十三名大腕球星在木真了服装上签名给企业作为纪念，木真了无疑已和这些名人一样跻身时尚品牌之列。 　　在十年的发展、壮大过程中，木真了除了保留中式服装盘根错节的盘花扣、精密的锦绣团花、整齐有序的针角这些鲜明的中式元素外，还大胆地对传统中式服装进行了改良。同时，木真了将产品的年龄定位模糊化，加强对原创性和个性化的把握。同时加强售后服务，顾客拿着木真了的衣服不需要小票就可以在全国任何一家木真了专卖店免费修改。时至今日，她在高端中式服装市场几乎占据了全部的市场份额，也成为了北京建设世界“时装之都”的重点发展品牌。各个一线城市分布近百家店面，消费群体遍布20多个国家。 　　除了格格旗袍、璞玉等领军型品牌外，其他的品牌也呈现上升趋势。在设计上，