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党刊创新与编辑韧性.doc
党刊创新与编辑韧性
摘要:党刊是党在意识形态领域的重要阵地。党刊要走市场,更要对读者负责,有效地发挥导向、教育作用。不能为了经济效益,被不正当风气所浸染,要把握党刊的党性。创新要不畏困难,勇于面对失败,不贪图捷径。市场,对编辑来说市场即读者变化中的需求。另外,栏目创新不能只是埋头办栏目,忽视读者的反馈。关注读者,赢得市场,是栏目创新永远的出发点。要在变化的形势下站稳脚跟,唯一的道路就是创新。编辑要抓住创新这一核心竞争力,打造品牌栏目,为党刊加注特殊的光环。
关键词:党刊;韧性;市场;创新
2001年《党建文汇》改刊为半月刊,上下半月栏目不同,各有分工。“工作生活”作为下半月的一个固定栏目一直存在至今。《党建文汇》编刊以可读性、知识性广受好评。“工作生活”是体现《党建文汇》这一办刊特点的最具代表性的栏目。
随着时代的变迁,媒体竞争加剧。文摘期刊所面临的发展形式愈加严峻。办刊亦如逆水行舟,河道虽宽,轻舟片片,不进则退。在繁茂的文化期刊丛林中,创新无疑成为核心竞争力。“工作生活”从未停止过探索栏目的创新、发展。
一、党性、韧性和市场
作为党刊的一个栏目,“工作生活”创新过程中我抓住三点:党性、韧性和市场。
(一)党性。党刊是党在意识形态领域的重要阵地。在扩大党的影响,促进党的发展方面有重要作用。所以,党刊在打破与社会期刊之间的樊篱走市场的路上,要清醒地认识到党刊的党性。在激烈的市场竞争中,某些刊物的内容以香艳、猎奇、夸张手法来吸引眼球。不可否认,这确实给某些刊物带来可观的经济效益,但这不适用于党刊。党刊要走市场,更要对读者负责,有效地发挥导向、教育作用。不能为了经济效益,被不正当风气所浸染,要把握党刊的党性。
文章不是不可用,关键在于怎么用,也就是如何处理文章。“工作生活”栏目在创新中,不离两个字,那就是“实用”。摘除那些不适用于党刊刊载的花哨内容,把有用的信息提炼出来,呈现给读者。就像篮球赛,花式打法惹人眼球,但摒弃那些花架子,把球扣进篮筐就是胜利,一样赢得掌声和欢呼。党刊在栏目创新过程中,必须抵住诱惑,绷紧党性这根弦,既要服务于读者,又要引导读者。
(二)韧性。韧性就是不畏困难,勇于面对失败,不贪图捷径,执著于创新这条路的心劲。首先,谈谈创新之难,这是每位编辑都深有体会的。栏目有其独特的风格特色,变化太大影响其稳定的读者群;变化太小又似乎还在老套子里。尽管栏目展现出变化、亮点,但编辑有时很迷惘,这算不算是创新呢?其次,每次创新,其实都是一次挑战,栏目创新是否会被读者所认可是个未知数。众多刊物试图创新突破,毕竟成功的品牌屈指可数。于是,出现了简单模仿,盲目跟风。这成为近年来我国文摘期刊市场一大痼疾。这种模仿、跟风的方式,或许在短期内给刊物带来了经济效益,但事实证明,没有自己的创意终究是要被市场淘汰的。所以面对困难、失败和诱惑,栏目创新编辑的韧性不可缺。哪有斩不断的荆棘?哪有打不死的豺虎?哪有推不翻的山岳?你只须奋斗着,猛勇地奋斗着;持续着,永远的持续着,胜利就是你的了。[1]
(三)市场。《党建文汇》发行量百余万,90%在省外,被公认为党刊中一匹“黑马”,是党刊走市场的成功案例。市场不仅挂在每个“党建文汇人”的嘴上,更在每个人的心里。什么是市场,对编辑来说市场即读者变化中的需求。栏目创新要研究读者需求的变化,不能只是埋头办栏目,忽视读者的反馈。随着网络出现,媒体发展,期刊繁荣,读者所处的信息环境、生存环境飞速变换,读者的需求必然也在不断随之而变化。栏目创新就是要时刻关注读者在变化中的需求。关注读者,赢得市场,是栏目创新永远的出发点。
二、“工作生活”栏目的创新之路
(一)在栏目内容上创新。
在理财栏目加入创业致富信息。随着社会经济形势越来越好,创业条件越来越便利,创业成为让钱生钱的一个良方,如何创业已成为读者普遍关注的问题。基层党务干部、党员也大量需要如何带领群众致富的信息,尤其是农村基层党务工作人员,如何带领村民致富、致富效果已成为考核他们工作的标准之一,这使他们迫切需求相关致富信息。
2009年7期刊载的《网路小说,谁挖到了这桶金》,讲述了几个普通的上班族利用业余时间在网上发表文章,最终成为了当红畅销书作家的故事。创业者可以借鉴,利用好互联网,只要有特长,写作、唱歌、跳舞、模特或是服装设计,网络不失为一个展示自己,踏上创业之路的第一助力。同期刊载的《如何开始创业这件事》更是给创业者提出最直接的金玉良言。
2009年12期刊载的《“女大胆” 把土豆当水果卖》,讲述女主人公挑选优质土豆,精心处理后打进超市销售。这使她的生意越做越红火,带领全村人踏上致富路。这无疑给为村民寻找致富项目的党务工作者以启发,因地制宜,包装推销
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