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党刊创新与编辑韧性 　　摘要:党刊是党在意识形态领域的重要阵地。党刊要走市场，更要对读者负责，有效地发挥导向、教育作用。不能为了经济效益，被不正当风气所浸染，要把握党刊的党性。创新要不畏困难，勇于面对失败，不贪图捷径。市场，对编辑来说市场即读者变化中的需求。另外，栏目创新不能只是埋头办栏目，忽视读者的反馈。关注读者，赢得市场，是栏目创新永远的出发点。要在变化的形势下站稳脚跟，唯一的道路就是创新。编辑要抓住创新这一核心竞争力，打造品牌栏目，为党刊加注特殊的光环。 　　关键词：党刊；韧性；市场；创新 　　 　　 　　2001年《党建文汇》改刊为半月刊，上下半月栏目不同，各有分工。“工作生活”作为下半月的一个固定栏目一直存在至今。《党建文汇》编刊以可读性、知识性广受好评。“工作生活”是体现《党建文汇》这一办刊特点的最具代表性的栏目。 　　随着时代的变迁，媒体竞争加剧。文摘期刊所面临的发展形式愈加严峻。办刊亦如逆水行舟，河道虽宽，轻舟片片，不进则退。在繁茂的文化期刊丛林中，创新无疑成为核心竞争力。“工作生活”从未停止过探索栏目的创新、发展。 　　一、党性、韧性和市场 　　作为党刊的一个栏目，“工作生活”创新过程中我抓住三点：党性、韧性和市场。 　　（一）党性。党刊是党在意识形态领域的重要阵地。在扩大党的影响，促进党的发展方面有重要作用。所以，党刊在打破与社会期刊之间的樊篱走市场的路上，要清醒地认识到党刊的党性。在激烈的市场竞争中，某些刊物的内容以香艳、猎奇、夸张手法来吸引眼球。不可否认，这确实给某些刊物带来可观的经济效益，但这不适用于党刊。党刊要走市场，更要对读者负责，有效地发挥导向、教育作用。不能为了经济效益，被不正当风气所浸染，要把握党刊的党性。 　　文章不是不可用，关键在于怎么用，也就是如何处理文章。“工作生活”栏目在创新中，不离两个字，那就是“实用”。摘除那些不适用于党刊刊载的花哨内容，把有用的信息提炼出来，呈现给读者。就像篮球赛，花式打法惹人眼球，但摒弃那些花架子，把球扣进篮筐就是胜利，一样赢得掌声和欢呼。党刊在栏目创新过程中，必须抵住诱惑，绷紧党性这根弦，既要服务于读者，又要引导读者。 　　（二）韧性。韧性就是不畏困难，勇于面对失败，不贪图捷径，执著于创新这条路的心劲。首先，谈谈创新之难，这是每位编辑都深有体会的。栏目有其独特的风格特色，变化太大影响其稳定的读者群；变化太小又似乎还在老套子里。尽管栏目展现出变化、亮点，但编辑有时很迷惘，这算不算是创新呢？其次，每次创新，其实都是一次挑战，栏目创新是否会被读者所认可是个未知数。众多刊物试图创新突破，毕竟成功的品牌屈指可数。于是，出现了简单模仿，盲目跟风。这成为近年来我国文摘期刊市场一大痼疾。这种模仿、跟风的方式，或许在短期内给刊物带来了经济效益，但事实证明，没有自己的创意终究是要被市场淘汰的。所以面对困难、失败和诱惑，栏目创新编辑的韧性不可缺。哪有斩不断的荆棘？哪有打不死的豺虎？哪有推不翻的山岳？你只须奋斗着，猛勇地奋斗着；持续着，永远的持续着，胜利就是你的了。[1] 　　（三）市场。《党建文汇》发行量百余万，90%在省外，被公认为党刊中一匹“黑马”，是党刊走市场的成功案例。市场不仅挂在每个“党建文汇人”的嘴上，更在每个人的心里。什么是市场，对编辑来说市场即读者变化中的需求。栏目创新要研究读者需求的变化，不能只是埋头办栏目，忽视读者的反馈。随着网络出现，媒体发展，期刊繁荣，读者所处的信息环境、生存环境飞速变换，读者的需求必然也在不断随之而变化。栏目创新就是要时刻关注读者在变化中的需求。关注读者，赢得市场，是栏目创新永远的出发点。 　　二、“工作生活”栏目的创新之路 　　（一）在栏目内容上创新。 　　在理财栏目加入创业致富信息。随着社会经济形势越来越好，创业条件越来越便利，创业成为让钱生钱的一个良方，如何创业已成为读者普遍关注的问题。基层党务干部、党员也大量需要如何带领群众致富的信息，尤其是农村基层党务工作人员，如何带领村民致富、致富效果已成为考核他们工作的标准之一，这使他们迫切需求相关致富信息。 　　2009年7期刊载的《网路小说，谁挖到了这桶金》，讲述了几个普通的上班族利用业余时间在网上发表文章，最终成为了当红畅销书作家的故事。创业者可以借鉴，利用好互联网，只要有特长，写作、唱歌、跳舞、模特或是服装设计，网络不失为一个展示自己，踏上创业之路的第一助力。同期刊载的《如何开始创业这件事》更是给创业者提出最直接的金玉良言。 　　2009年12期刊载的《“女大胆” 把土豆当水果卖》，讲述女主人公挑选优质土豆，精心处理后打进超市销售。这使她的生意越做越红火，带领全村人踏上致富路。这无疑给为村民寻找致富项目的党务工作者以启发，因地制宜，包装推销