媒介近用与市民新闻兴起下的“喉舌论”.docVIP

媒介近用与市民新闻兴起下的“喉舌论” 　　摘要:本文首先阐释了传统媒介语境下的喉舌论的内涵;接着以微博兴起为例探究新媒体语境对传统“喉舌论”功能的挑战,分别从微博本身(产生原因、传播方式、与新闻报道的关系)以及其所引发的媒介近用与市民新闻兴起背景下这两大方面来探讨。 　　关键词:“喉舌论”;微博;媒介近用;市民新闻 　　 　　在中国,党报、党刊以及中央电视台等媒体始终承担着党、政府的喉舌功能。笔者认为,整个媒介生态被网络出现改变了:伴随着web2.0时代到来,直至微博的出现,受众近用媒介的机会明显增多,今天受众借助媒介“发出声音”的行为与传统媒介“喉舌论”功能所指向的媒介景观已经不能等而视之。博客及微博的兴起推动了市民新闻繁荣,甚至对传统媒介的“喉舌论”功能提出了挑战。 　　一、耳目喉舌:传统媒体语境下的“喉舌论” 　　“喉舌论”是新闻事业性质的一种形象化表达。“最早以‘喉舌’来概括报刊性质和功能的是马克思。1842年4月至1843年3月,马克思在《莱茵报》发表文章提出:人民报刊代表人民意志,是人民思想感情的表达者,是人民精神的喉舌和耳目。”中国代代领导人有着一脉相承的新闻理念:媒体是党、政府和人民的喉舌,突出新闻媒体“喉舌”功能,确保正确舆论导向,对维护国家利益很必要。 　　解析“喉舌论”应从两方面:媒体作为“耳目”时的功用是满足受众的知情权、实施舆论监督;作为“喉舌”时的功用是提供传播者发表言论的渠道。但从历史来看,“喉舌论”出现了重“喉舌”轻“耳目”的理论偏颇。这种偏颇的出现是值得反思的。“喉舌论”也并非只有工具论意义,也蕴含新闻本体自身的意义和价值,如果忽视了社会主义新闻的本体意义,就会导致新闻作的“耳目喉舌”双重作用都逐步消解。“我国现行的传媒体制在切实保障人民群众的信息安全方面是存在重大缺陷的。其最突出的表现就是将传媒视为简单的舆论控制工具,不能全面、如实和及时地报道影响人民生活和社会判断的国内外重大新闻事件。”究其原因,是长期以来党和政府重视传媒舆论引导作用,长期把“喉舌”功能视为传媒的根本功能,从某种程度上在传播实践中损害了人民群众的知情权。 　　二、微博兴起:新媒体语境下的“喉舌论” 　　随着web2.0时代到来,受众可资利用的媒介渠道增多,近用媒介的机会和频次变多,传媒领域发生了一场传播生态和传播观念的重大革命。故有论者称今天是一个“全媒体”时代或“自媒体”时代,草根价值得到了最充分的体现。由于“喉舌论”从诞生之初就与传播观念形态有密不可分的关系,因此,上述变革对传统媒体“喉舌论”功能提出了挑战。下面以微博为例探讨。 　　庐山真面目:何为微博 　　“‘微博’这一词,在国内已被网友简写为‘围脖’。微博,这一概念译自英文单micro-blogging,顾名思义,就是微型博客,传统博客的一种变体。用户可以通过手机、IM(如QQ、MSN、等)、Email、web等方式向个人微博客发布短消息,文本内容通常限制在140个字符(70个汉字)之内。”(见图一) 　　微博较之传统博客,其草根性更强,操作更简单方便,且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上。它已成为一类有影响力的惊人新媒体,有如下特点: 　　1.准入门槛低。会发短信,就能使用微博;而传统博客强调版本布置与语言组织逻辑。 　　2.即时通讯的原创性。每篇“微博”140个字符的信息量特别适合手机上网用户使用,且使用不受地点限制。因此,其即时通讯功能非常强大,实时性、现场感以及快捷性,甚至超过所有媒体。 　　3.更强的互动性。与博客上面对面的互动不同,微博上是背对脸的follow(跟随),可以实现传播的一点对多点,也可以点对点。 　　微博兴起对传统媒体喉舌功能的挑战 　　1.产生原因:时代呼唤微博 　　喻国明在《传媒业发展客观趋势》中指出:“我国传媒体制正酝酿着重大调整,我国传媒体制改革的基本内涵是从‘喉舌论’到‘知情权保障’。”笔者认为,随着传播技术进步,新媒体的出现,传播渠道变多带来资讯的极大丰富,进而满足了人们的知情权,让新闻媒介真正成为人们的“耳目”。“一种新媒介形态的出现必然存在相应的技术支撑以及社会需求。”对于微博来说,首先,Web2.0时代网络技术和3G技术的发展为其发展提供了更便利的条件。其次,碎片化时代人际交流快速便捷的需求是其出现的催化剂。高节奏生活使人们生活呈现碎片化状态,在集中时间做一件与现实稍显脱节的事不太可能,但表达的欲望仍在。而微博的传播形态正迎合了这种快速、便捷、不求深的交流需要,用极短时间就能完成表达、交流和个人自我形象建构。因此,微博提供给受众一种传播自身价值观的平台,在更便利的表达、交流中,传统媒体对受众的舆论引导和议程设置的影响在悄然淡化,这对传统媒体“喉舌”功能提出挑战。