当姚明成为那只亚马逊的蝴蝶.docVIP

当姚明成为那只亚马逊的蝴蝶 　　又是脚踝，又是应力性骨折，一道熟悉又陌生的裂缝，让姚明的新赛季又彻底报销。对连续遭受重创、年过30岁的姚明而言，职业生涯甚至可能就此终结。一只雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，可能在得克萨斯州引起一场龙卷风。姚明这次宛如晴天霹雳般的重伤，将带来相当深远的影响。一旦他退役，对NBA、对休斯顿这座城市、对篮球的发展、对中国体育，很可能都会造成极大的伤害。 　　 　　没有姚明，不看球了! 　　 　　姚明，这个绝对配得上“偶像”和“英雄”的人物，让休斯顿火箭队成为了中国球迷的主队，让中国球迷在国际赛场上有了发言权……没有了他，突然觉得火箭队和休斯顿这座城市变得无比陌生；没有了他，再好的扣篮也是平淡无奇，再神奇的表演也难以引起共鸣……相隔很多年之后，也许还会在为“姚鲨对决”、“巴克利亲吻驴屁股”、“中国德比”、“打老鹰砍下40分”这些片段而感动。 　　如果姚明退役，受伤害最大的应该属于广大的中国球迷了。对于中国很多球迷而言，科比狂砍50分、詹姆斯斩获大三双、格里芬超级大灌篮，可能都还没有姚明得两分来得让人感动。数以亿计的中国球迷，都为姚明的投篮兴奋或懊恼，为他的冲撞叫好或担心，为他的灌篮呐喊或狂喜……如今，这一切都已经成了奢望――习惯了一个美好的事物后，当它突然从你的生活中消失，势必将到来或长或短的情感惆怅期。 　　姚明受伤的消息公布后，有球迷在网上留言：“姚明要退役了么?看了十几年NBA，其实自己的铁杆和热血就是从大郅加入NBA才开始的，之后姚明的加入，让我的热情再一次升华……姚明的每次比赛，或视频、或文字，我都关注着。如果姚明退役了，我真不知道我还会不会看NBA。”虽然他不能代表所有的中国球迷，但是，如果姚明真的退役，还会有多少人去关注大洋彼岸的那项联赛呢? 　　 　　国内体育媒体面临“寒冬” 　　 　　从2002年到现在，姚明一个人，几乎撑起了整个中国的篮球媒体报道，无论是报纸、电视台还是网站，姚明的内容都占据了篮球报道80％以上的篇幅。由于姚明独一无二的地位，球迷对篮球报道内容的要求已经不满于简单的赛事报道，也无需再看简单的规则和人物描写。他们需要了解的，是姚明这个身高2米26的中国巨人，如何在美国这个政治经济文化完全不同的国家立足，是如何在NBA这个世界篮球巅峰上起舞，是如何在美国生活、娱乐…… 　　姚明以状元秀身份加盟NBA之前，国内的报纸和电视台也有篮球报道，不过更多是从美国购买电视内容和翻译外媒。上世纪90年代末的乔丹时期，新华社高级记者徐济成、《中国体育报》苏群(现任《篮球先锋报》主编)、《新民晚报》记者阎小娴是第一批前往美国采访NBA的记者，在并不长的驻美时间里，他们将大量美国风土人情和NBA规则描绘给了读者。在当时缺少网络媒体、资讯并不发达的环境下，这样的报道让球迷大呼过瘾。 　　不过随着姚明这次意外受伤甚至可能退役，那些驻美的记者们已经面临没有内容可写的困境，他们不可能每天都写姚明是怎样在和伤病作斗争，这样的内容显然缺乏吸引力。有消息表示，一旦姚明退役，不少媒体将撤回驻美记者。而那些以篮球为卖点的杂志、报纸甚至是都市报体育版，同样也会因为缺少最大卖点而不得不减少版面。毕竟，赛场外的姚明，在影响上肯定无法和赛场上的姚明相提并论。 　　在收视率等于收入的电视行业，惊人的收视率可以带来巨额广告收入。姚明和易建联在NBA的第一次“中国德比”，据统计有超过1亿中国球迷观看了比赛。得知这个消息后，NBA总裁大卫?斯特恩笑逐颜开：“我知道中国德比会取得不错的收视率，但没想到有这么高。”某一年央视的黄金资源招标会上，篮球赛事转播合作伙伴的报价是5880万元，超过了“国球”乒乓球的4700万元，更是将包括足球在内的其他体育项目远远甩在身后。 　　但没有姚明的上赛季，NBA收视率就出现了大幅度下降，只有可怜的0.3％，这是姚明02年加盟NBA之后的最低点。姚明对篮球媒体生存的影响力之大，可见一斑。因为姚明的伤愈复出，新赛季NBA收视原本有复苏之象，但姚明再度受伤，简直让电视台绝望。收视率是电视台的“生命线”，也是NBA开拓中国市场最为在意的数据。但一个姚明的退役，就可能让他们数十年的努力毁之一旦。 　　 　　计划停滞商家撤退 　　 　　当姚明再次倒下――而且很可能不会再重返赛场，遭遇最大冲击的，事实上并不是休斯顿火箭队，也不是中国球迷，而是NBA中国。 　　姚明在场下最大的影响，是架起了一道中美之间的桥梁。他让美国重新认识了中国，也为NBA推开了中国的大门。在姚明NBA生涯的黄金时期，NBA在中国的影响力、市场份额、吸引赞助商的数量都在急速成长。NBA最终不再满足于仅仅在北京、上海、广州开设办公室，而是在2008年建立了NBA中国公司，无需再等待纽约的指令