Ｐｉｘａｚｚａ：使图片产生广告效益.docVIP

Ｐｉｘａｚｚａ：使图片产生广告效益 　　美国新开了一个名字绕口的网站，叫“Pixazza”，目前被众人围绕并看好，其投资方包括Google、August Capital、Ron Conway等大公司。 　　 　　The United States opened a new website named Pixazza, which is currently said high by the mass, as its investors are Google, August Capital, Ron Conway and other large companies. 　　 　　Pixazza其实并不是一个网站，而是让网站上的所有照片，都变成“商品展示架”。比如在新闻网站看到蔡依林穿的一双红高跟鞋，或张惠妹手里的纯白色麦克风，只要点一下旁边的黄色标签就可以买到类似的。所有参与把这个“广告”推向消费者的人员都采用CPA收费模式，每卖掉一个都可以提成。 　　 　　媒体将它称为“Google AdSense for Images”，而我认为Pixazza的野心显然更远大，它不是“照片广告”取代“文字广告”，而是“广告照片”全面取代“一般照片”，所有有照片的地方，只要网站站长说一个“YES”，就全可以变成广告，网管只需将Pixazza提供的一段JavaScript程式贴到每一页的页首（Pixazza技术总监宣称这支程式只会让你网站慢200毫秒）。然后所有的照片都可以被自动判别，网站管理者和照片提供者，不必做任何事，就可以加入这场电子商务的最大实验。 　　 　　如何运作 　　 　　Pixazza有很多合作的线上商店。同时，他们仰赖一般民众而非完美的技术，来帮他们判断小Ｓ手上的提包是 　　 　　Burberry夏季新款还是Coach春季复古版，这就是Pixazza的巧妙处。这群热心民众，被Pixazza尊称为“精品专家”（experts）。可以免费报名，帮他们把一张照片里面的LV的包连到某个购物商城，以后有人真买了这个LV的包，你这个精品专家也就跟着提成。更有趣的是，还不只这一张照片，Pixazza会从其他照片来判断，是不是有类似的东西，若是，它也会连到那个商城，精品专家照样可以提成。 　　万一Pixazza的照片判断技术没有强到准确判断小S和SHE手上的包是同一款Coach，也没有关系。其实它不必太准确，Pixazz并不是帮助使用者购物，而是看看有没有机会拉她来购物、打开她的钱包。Pixazza的获利模式还不止于此──当有人点了小Ｓ手上的包，列出了三种选项，就会有商家想买这个版位，想把排名往上调，这笔广告费又可以被Pixazza、该站站长、精品专家三方再提成一次。 　　 　　Pixazza的三个潜在发展 　　 　　一是网络购物更进一步从“量化消费”变成“质化消费”： 　　不是看谁便宜，而是看谁感动。 　　许多商家仍认为消费者只要一上网，就爱“货比三家”，因此有评论认为Pixazza的成功与否关键是它能否保证“连到价格最低的商店”，我完全不这么认为，网络从工具开始跨到休闲，一个关键要素是“图”。电子商务中“图片”所扮演的冲动购物角色绝不能忽视，在任何地方应尽可能地放大，放大到可以让使用者直接感觉里面的一种晶亮感。如果是精品名牌包，就要大到可以直接看到里面金属的反射、皮表的纹路；如果是食物，就要让它鲜美得垂艳欲滴。 　　二、“图”的长尾获利更进一层： 　　网络上的“图库”已经养出一批最“长尾”也最赚钱的内容制作者，台湾这边也有个人或公司已尝到制图在网上卖的甜头。现在也有一些新公司如Inkd，设计者可以设计名片、信封头给企业，而Inkd收取20%的提成。我们早发现，文字不赚钱，影片不赚钱，建网站也不是马上赚钱，但“图”却可以赚钱，从全世界赚钱。人人都喜欢图，平常在报纸杂志看不够，还要上网搜，这些图为使用者带来网络上最直接的乐趣及阅读体验。如果这个趋势再辅以Pixazza继续发展，“图”变成网上更必要的内容，获利将更丰收。 　　三、更多人加入众包大军： 　　众包（crowdsourcing）是这次Pixazza让媒体很兴奋的原因。《商业周刊》认为，Google出钱投资Pixazza主要也是看到Pixazza对“众包”的群众力量的发动，而这部分正是Pixazza技术总监的专长。他以前为一间叫“LiveOps大家一起做客服”的厂商设计制作系统，这次他也为Pixazza设计了一套不错的众包系统，让全世界的“精品专家”可以好好发挥。而且我觉得到现在为止，真正打出“众包“概念的网站，一直没有很多人出来“包”，就算是这位CTO之前做的那个线上客服众包也只是2万多名一起接受“众包”而已。众包最棒的就是大家出一